Le taux au niveau du compte est une moyenne, et une moyenne cache d'où elle vient. C'est la demande qui la démonte : quelle campagne, quel groupe d'annonces et quels termes de recherche récoltent des impressions sans clics.
Elle vaut la peine d'être lancée avant la clôture du mois plutôt qu'après, parce que les gestes qui changent vite une moyenne mensuelle agissent tous sur la même moitié de la fraction — moins d'impressions, issues de recherches mieux mises en correspondance — et ont besoin de jours devant eux pour fonctionner.
Ce qui revient
- Le taux par campagne et par groupe d'annonces, avec la moyenne du compte à côté, pour que ceux qui sont en dessous soient évidents.
- Les termes de recherche avec le plus d'impressions et le moins de clics, qui est la liste d'où viennent les exclusions.
- Des groupes d'annonces où les annonces ne correspondent pas aux mots clés, ce qui est la correction la plus lente et celle qui dure.
- Ce qu'il changerait, sous forme de proposition, en commençant par le plus faible.
Un mois sous le seuil n'est pas ce que nomme la règle : ce sont deux mois consécutifs, puis une désactivation temporaire avec rétablissement sur demande. Cela est documenté sur support.google.com/nonprofits. Ce que Google fait d'un compte PARTICULIER reste son affaire, et l'agent est conçu pour ne pas le prédire, et cette page non plus.
Questions fréquentes
Notre taux est bon dans l'ensemble. Cela vaut-il la peine de le lancer ?
Oui, chaque trimestre. Une moyenne saine avec une campagne à 1%, c'est une campagne qui ne fonctionne pas et une moyenne qui finira par la suivre.
Et si la campagne la plus faible est l'importante ?
Alors c'est un travail de réécriture plutôt que de mise en pause, et il vaut mieux le savoir avant que le taux ne force la décision.
Cela peut-il tourner sur un calendrier ?
C'est une consigne qu'envoie une personne experte ; elle tourne donc quand quelqu'un l'envoie — ce qui en pratique veut dire l'inscrire au calendrier pour la troisième semaine du mois.