Google demande à un compte Google Ad Grants de maintenir un taux de clics moyen d'au moins 5%, mesuré sur le compte et sur le mois. C'est la règle la plus citée du programme et celle dont le plus de comptes sont proches de l'échec, généralement sans que personne ne regarde le chiffre qui le dit.
À quoi cela ressemble en nombres entiers
La subvention va jusqu'à $10,000 par mois, que Google répartit à raison d'environ $329 par jour. Au plafond par défaut de $2 le clic, une journée qui dépenserait tout représenterait environ 165 clics. Pour obtenir 165 clics à 5%, le compte doit être vu environ 3,300 fois.
Ces trois nombres valent la peine d'être tenus ensemble, parce qu'ils disent quelle forme un compte doit avoir. 3,300 impressions par jour, ce n'est pas une poignée de mots clés en correspondance exacte sur le nom d'une association. Cela n'a rien à voir non plus avec le volume que récolte une liste en correspondance lâche — et une liste qui récolte dix fois plus d'impressions pour les mêmes clics a un taux de 0.5%, pas de 5%.
De l'arithmétique, pas un objectif. La plupart des comptes Ad Grants dépensent bien moins de $329 par jour, et un compte qui en dépense un dixième peut se tenir confortablement au-dessus de 5% — c'est le ratio qui est mesuré, pas le volume.
Où va réellement le taux
- Des recherches pour lesquelles l'annonce n'a jamais été écrite, mises en correspondance de façon lâche et jamais exclues. C'est la plus importante, et elle se voit dans le rapport des termes de recherche plutôt que dans la liste de mots clés.
- Des annonces qui répondent au mot clé et non à la recherche : un groupe d'annonces qui contient neuf sujets, si bien que huit des annonces ne conviennent pas à celui qui les lit.
- Partout et pour tout le monde : une association de ville montrée à l'échelle nationale, ou une annonce en anglais montrée à des gens dont le navigateur dit qu'ils lisent autre chose.
- Pas d'assets. Les liens de site, les accroches et les extraits occupent plus de place sur la page de résultats et donnent plus de raisons de cliquer, et un compte qui n'en a pas est en concurrence sans eux.
Ce que les quatre ont en commun, c'est qu'ils ajoutent des impressions au lieu de retirer des clics. C'est pourquoi les exclusions sont généralement le gain honnête le plus rapide : elles retirent des impressions du bas de la fraction sans toucher au haut.
Questions fréquentes
Un mois sous la ligne est-il la fin du compte ?
Un seul mois n'est pas ce que nomme la règle. La politique de gestion des comptes de Google dit que l'exigence est manquée lorsqu'elle l'est deux mois consécutifs, et qu'une désactivation temporaire s'ensuit, avec rétablissement sur demande une fois la cause traitée. Ce qui arrive à un compte en particulier reste à Google de le dire, et celui qui vous propose un calendrier devine.
Nous sommes à 4.1% à une semaine de la fin. Que faire ?
Des exclusions sur les pires termes de recherche, et mettre en pause le groupe d'annonces le plus faible plutôt que d'essayer de le sauver. Les deux réduisent les impressions immédiatement, ce qui est la seule moitié de la fraction qui bouge vite.
L'agent surveille-t-il cela ?
Il lit le compte et dira où va le taux et ce qu'il changerait. Il propose ; un spécialiste applique. Sur un compte Ad Grants, cet ordre est la garantie, pas une formalité.