Un lien de site est un lien supplémentaire affiché sous une annonce, qui pointe ailleurs que là où pointe l'annonce elle-même : la page de dons, le formulaire de bénévolat, le programme précis. Les accroches ajoutent de courtes lignes qui ne sont pas des liens, et les extraits de site structurés ajoutent une liste titrée. Google les appelle désormais des assets ; la plupart des gens disent encore extensions.
Ils font deux choses à la fois. Ils occupent davantage de la page de résultats, ce qui rend l'annonce plus difficile à ignorer, et ils offrent au lecteur plus d'une raison de cliquer — y compris celle pour laquelle il est réellement venu, qui n'est souvent pas celle dont parle l'annonce.
Pourquoi ils ne sont pas facultatifs ici
Sur un compte Ad Grants, ce qu'ils ajoutent, c'est du taux de clics, c'est-à-dire ce que mesure le programme. Ils sont aussi obligatoires : la politique de gestion des comptes de Google demande à tout compte Ad Grants au moins deux assets de lien de site uniques, et cite la structure du compte parmi les motifs pour lesquels un compte peut être désactivé.
- Au moins deux, qui est le minimum de la règle ; de deux à quatre par campagne est la forme qui s'avère généralement rentable, chacun pointant vers une page qui répond à quelque chose de différent.
- Des accroches pour ce qui est vrai et court : « Sans rendez-vous », « Ouvert le samedi », « Au service de tout le département ».
- Un extrait structuré qui liste les vrais programmes, ce qui est aussi le moyen honnête le moins cher de dire ce que fait l'organisation.
Questions fréquentes
S'affichent-ils toujours ?
Non. Google décide à chaque enchère, et un rang d'annonce plus élevé rend leur affichage plus probable — ce qui explique en partie pourquoi la position et le taux de clics se renforcent mutuellement dans les deux sens.
Au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces ?
La campagne est le choix par défaut raisonnable. Descendez au niveau du groupe d'annonces seulement là où les liens seraient réellement différents, sinon vous maintiendrez quatre copies des mêmes quatre liens.
L'agent peut-il les proposer ?
Oui — liens de site, accroches et extraits structurés sont des choses qu'il peut écrire dans une proposition. Un spécialiste l'applique, comme tout autre changement.