Het langste werk op een nieuw Grants-account is de eerste structuur, en het is het werk dat je het meest niet met de hand moet doen. Geef de agent de briefing en hij leest het account en schrijft dan het geheel als voorstel: campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden met overeenkomsttypen, uitsluitingszoekwoorden op het niveau waar ze thuishoren en de advertenties.
De briefing die hij nodig heeft
- De organisatie en wat ze doet.
- Wie je wilt bereiken, en waar.
- Wat de website een bezoeker vraagt te doen.
- Wat als conversie telt, en of het al wordt gemeten.
Die laatste regel is geen formaliteit. Een account dat een conversie niet kan meten is het account dat de grant verliest — niet degene die slecht uitgeeft — dus de agent is opgedragen dat vóór al het andere te zeggen en voor te stellen het eerst te repareren.
Waarnaar hij bouwt
De regels van het programma, in plaats van er achteraf naartoe te corrigeren: geen enkele of generieke zoekwoorden, woordgroep en exact verkozen boven broad, het plafond van $2 behouden tenzij de campagne slim biedt, geografie en taal ingesteld in plaats van op overal gelaten, en elke advertentiegroep gericht op de pagina die haar zoekwoorden beantwoordt in plaats van op de homepage.
Er wordt niets toegepast voordat een lid van de ruimte het toepast. Op een Grants-account is die volgorde de waarborg: een wijziging die geld verspilt is een kwestie van inschatting, en een wijziging die een beleid schendt is een account dat niet meer adverteert.
Veelgestelde vragen
Leest hij eerst het account?
Ja, en hij is opgedragen te hergebruiken wat er is — conversieacties, naamgeving, bestaande campagnes — in plaats van er een tweede set naast te bouwen.
Kunnen we het wijzigen voor het toepassen?
Daar is het voorstel voor. Lees de samenvatting en de operaties, wijzig waar je het niet mee eens bent en pas toe wat overblijft.
Zegt hij ons wat hij verwacht?
Hij is gevraagd te zeggen welke doorklikratio hij verwacht en welke advertentiegroep hij het zwakst verwacht, omdat dat degene is die je vanaf de eerste week in de gaten moet houden.