Met broad match laat je Google je advertentie tonen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan je zoekwoord en niet alleen bij het zoekwoord zelf — synoniemen, andere formuleringen, spelfouten en alles wat Google als dezelfde bedoeling beoordeelt. Voer „hulp bij noodopvang” in en de advertentie kan verschijnen bij „waar kan ik vannacht slapen”.
Dat is echt nuttig. Zo ontdekt een account de woorden die het eigen publiek gebruikt, en dat zijn zelden de woorden op de website. Het is ook de snelste manier om vertoningen te verzamelen die niemand wilde kopen.
Waarom het op een Grants-account een andere beslissing is
Op een betaald account kost losse koppeling geld en beslis jij of de ontdekking het waard is. Op een Grants-account is het geld niet van jou en kan het niet worden overschreden — maar elke irrelevante vertoning is een vertoning zonder klik, en de doorklikratio van het account is wat het programma meet. Broad match wordt op een Grants-account betaald in de ene munt waarvan het account niets mag tekortkomen zonder gevolgen.
- Lees het zoektermenrapport wekelijks, niet maandelijks. Het punt van broad match is wat het vindt, en wat het vindt bevat de termen om uit te sluiten.
- Voeg uitsluitingszoekwoorden toe op het niveau waar ze thuishoren: campagnebreed voor wie nooit goed zijn, op advertentiegroepniveau voor wie elders wel goed zijn.
- Promoveer wat werkt. Een broad match-term die converteert is een woordgroep of exact zoekwoord waar je nog niet aan had gedacht.
Enkele woorden zijn op een Grants-account niet toegestaan, welk overeenkomsttype ook, en al te generieke evenmin — Googles eigen voorbeeld is „free videos”. Er zijn gedocumenteerde uitzonderingen, waaronder de eigen merktermen van een organisatie en goedgekeurde medische aandoeningen. De breedte moet uit de koppeling komen, niet uit vaagheid.
Veelgestelde vragen
Moet een nieuw Grants-account broad match überhaupt gebruiken?
Begin smal. Woordgroep en exact bouwen de staat van dienst op waarop het account wordt beoordeeld; broad voeg je toe zodra iemand elke week de zoektermen leest.
Maakt Smart Bidding broad match veilig?
Het maakt het beter gericht, omdat het bieden conversies heeft om op te richten, en het heft het plafond van $2 op. Het leest de zoektermen niet voor je.
Hoeveel uitsluitingszoekwoorden zijn te veel?
Er is geen getal. Let op de omgekeerde fout: een lijst die zo breed is dat ze de zoekopdrachten blokkeert waarvoor de campagne is gebouwd.