O trabalho mais longo em uma conta do Ad Grants nova é a primeira estrutura, e é a que mais vale a pena não fazer à mão. Dê o briefing ao agente e ele lê a conta e depois escreve tudo como uma proposta: campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave com tipos de correspondência, negativas no nível a que pertencem e os anúncios.
O briefing de que ele precisa
- A organização e o que ela faz.
- Quem você quer alcançar, e onde.
- O que o site pede que um visitante faça.
- O que conta como conversão, e se já é acompanhado.
Essa última linha não é uma formalidade. Uma conta que não consegue medir uma conversão é a conta que perde a concessão — não a que gasta mal —, então o agente é instruído a dizer isso antes de qualquer outra coisa e a propor corrigir isso primeiro.
Conforme o que ele monta
As regras do programa, em vez de corrigir até chegar a elas depois: sem palavras-chave de uma só palavra ou genéricas, frase e exata preferidas à ampla, o teto de $2 mantido a menos que a campanha dê lances inteligentes, geografia e idioma definidos em vez de deixados em todo lugar, e cada grupo de anúncios apontado para a página que responde às suas palavras-chave, e não para a página inicial.
Nada é aplicado até que um membro da sala o aplique. Em uma conta do Ad Grants, essa ordem é a salvaguarda: uma mudança que desperdiça dinheiro é uma questão de julgamento, e uma mudança que quebra uma política é uma conta que para de veicular.
Perguntas frequentes
Ele lê a conta primeiro?
Sim, e é instruído a reaproveitar o que já existe — ações de conversão, nomenclatura, campanhas existentes — em vez de montar um segundo conjunto ao lado.
Podemos alterá-la antes de aplicar?
É para isso que serve a proposta. Leia o resumo e as operações, mude o que discordar, aplique o que restar.
Ele nos dirá o que espera?
Pede-se que ele diga que taxa de cliques espera e qual grupo de anúncios espera que seja o mais fraco, porque é o que vale a pena observar desde a primeira semana.