Найдовша робота на новому грантовому акаунті — перша структура, і її найбільше варто не робити вручну. Дайте агентові бриф, і він прочитає акаунт, а потім запише все як пропозицію: кампанії, групи оголошень, ключові слова з типами відповідності, мінус-слова на потрібному рівні й оголошення.
Який бриф йому потрібен
- Організація і те, чим вона займається.
- Кого ви хочете охопити і де.
- Що сайт просить зробити відвідувача.
- Що вважається конверсією і чи відстежується вона вже.
Останній рядок не формальність. Акаунт, який не може виміряти конверсію, — це акаунт, що втрачає грант, а не той, що погано витрачає, тому агентові звелено сказати про це перш за все інше й запропонувати спершу це виправити.
За чим він будує
За правилами програми, а не підганяючи під них потім: без однослівних і загальних ключових слів, фразова й точна відповідність переважні над широкою, стелю $2 збережено, якщо тільки кампанія не використовує розумні ставки, географію й мову задано, а не лишено на «усюди», і кожну групу оголошень спрямовано на сторінку, що відповідає її ключовим словам, а не на головну.
Нічого не застосовується, доки учасник кімнати не застосує. На грантовому акаунті такий порядок — захист: зміна, що марнує гроші, — питання судження, а зміна, що порушує політику, — це акаунт, який перестає показуватися.
Запитання, які ставлять
Чи читає він спершу акаунт?
Так, і йому звелено використовувати те, що є, — дії-конверсії, назви, наявні кампанії, — а не будувати другий набір поруч.
Чи можна змінити до застосування?
Для цього й існує пропозиція. Прочитайте підсумок і операції, змініть те, з чим не згодні, застосуйте те, що лишилося.
Чи скаже він, чого очікує?
Його просять назвати, яку клікабельність він очікує і яку групу оголошень вважає найслабшою, бо саме за нею варто стежити з першого тижня.