Vraag hierom voordat je iets anders vraagt op een Grants-account. Niet omdat het urgent is zoals een dalende doorklikratio urgent is, maar omdat bijna elk ander antwoord ervan afhangt: Smart Bidding heeft het nodig, de eigen eisen van het programma gaan erover, en „werkt deze campagne” heeft zonder niets te betekenen.
Waar je om vraagt
Of er conversieacties bestaan, of ze recent zijn afgegaan en of wat ze tellen een uitkomst is en geen paginaweergave. Dan de vergelijking die de gewoonste fout vangt: conversies tegen klikken. Een conversieaantal dicht bij het klikaantal is geen briljant account. Het is een tag die op elke pagina afgaat.
- Helemaal geen conversieacties — het account kan niet slim bieden, kan niet worden beoordeeld en voldoet misschien niet aan de eisen van het programma.
- Acties die bestaan en al weken niet zijn afgegaan — meestal een sitewijziging die de tag heeft verplaatst of weggelaten.
- Acties die het verkeerde tellen — een bedankpagina die ook vanuit het menu is gelinkt, een klik op een e-mailadres, een pdf-download.
- Eén actie die alles doet — donaties, vrijwilligersaanmeldingen en nieuwsbriefinschrijvingen geteld als dezelfde gebeurtenis, waardoor het bieden optimaliseert voor wat het makkelijkst is.
De meting repareren betekent meestal de website wijzigen en niet het Google Ads-account, daarom wil het vroeg beginnen — het is het ene punt op deze lijst dat niet aan ons is om toe te passen.
Veelgestelde vragen
Wat moet een non-profit tellen?
Wat je deze week blij zou maken er nog een van te krijgen: een voltooide donatie, een vrijwilligersaanvraag, een verwijsformulier, een geboekte afspraak. Geen bezoek.
We hebben geen donaties via de site.
Tel dan de stap ervoor — het gestarte formulier, de verzonden aanvraag — en zeg dat, in plaats van niets te tellen en blind te bieden.
Hoeveel conversies voordat Smart Bidding zinvol is?
Genoeg dat het cijfer van een week niet grotendeels ruis is. Onder een handvol per maand heeft het bieden niets om uit te generaliseren en zal het schommelen.