Lista słów kluczowych mówi, o co prosiłeś. Raport wyszukiwanych haseł mówi, co dostałeś, a na koncie Grants różnica między nimi to miejsce, w które idzie współczynnik klikalności. Czytanie go to najcenniejsza powtarzalna praca na koncie i ta, którą najczęściej zostawia się na spokojniejszy tydzień.
Co powinien zawierać jeden zestaw zmian
- Wykluczenia dla haseł, które ewidentnie nie są publicznością, na właściwym poziomie — na całą kampanię dla tych, które nigdy nie są trafne, grupa reklam dla tych, które są trafne gdzie indziej.
- Awanse: hasło, które skonwertowało, to wyrażenie lub dokładne słowo kluczowe, o którym nie pomyślałeś, i należy do grupy reklam, której reklama już na nie odpowiada.
- Wstrzymania dla słów kluczowych, które wydały i nic nie skonwertowały. Wstrzymaj zamiast usuwać: wstrzymanie można cofnąć, a usunięcia nie.
- Notatka o tym, co się zmieniło, żeby czytanie w przyszłym miesiącu zaczynało od tego, co postanowiło czytanie z zeszłego.
Co tydzień jest lepiej niż co miesiąc na koncie z dopasowaniem przybliżonym, a pierwszy miesiąc nowego konta warto czytać co kilka dni — wtedy wprowadzane są kosztowne niedopasowania i wtedy najtaniej je usunąć.
O co ludzie pytają
Raport pokazuje mniej haseł, niż mamy kliknięć.
Google wstrzymuje hasła z bardzo małym ruchem. Pokazana jest ta część, na której warto działać; długi ogon czyta się przez słowa kluczowe, do których był dopasowany.
Czy każde nietrafne hasło ma stać się wykluczeniem?
Te, które wracają. Pojedyncze dziwne wyszukiwanie, które kosztowało jedno wyświetlenie, nie jest warte wpisu na liście, a lista, której nikt nie potrafi czytać, to lista, która w końcu zablokuje coś, czego nie powinna.
Czy agent cokolwiek z tego wprowadza?
Nie. Proponuje wszystko w jednej zmianie, Google ją sprawdza, a specjalista ją zatwierdza albo pomija.