A lista de palavras-chave diz o que você pediu. O relatório de termos de pesquisa diz o que você recebeu, e em uma conta do Ad Grants a diferença entre os dois é para onde a taxa de cliques vai. Lê-lo é o trabalho recorrente de maior valor da conta e o que mais vezes é deixado para uma semana mais tranquila.
O que um conjunto de mudanças deve conter
- Negativas para os termos que claramente não são o público, no nível a que pertencem — na campanha inteira, as que nunca estão certas; no grupo de anúncios, as que estão certas em outro lugar.
- Promoções: um termo que converteu é uma palavra-chave de frase ou exata em que você não tinha pensado, e pertence ao grupo de anúncios cujo anúncio já o responde.
- Pausas para as palavras-chave que gastaram e não converteram nada. Pause em vez de remover: uma pausa pode ser desfeita e uma remoção não.
- Uma nota do que mudou, para que a leitura do mês que vem comece do que a do mês passado decidiu.
Toda semana é melhor do que todo mês em uma conta que usa correspondência ampla, e o primeiro mês de uma conta nova vale ser lido a cada poucos dias — é quando os descompassos caros são introduzidos e quando é mais barato removê-los.
Perguntas frequentes
O relatório mostra menos termos do que temos cliques.
O Google omite termos com muito pouco tráfego. O que é mostrado é a parte sobre a qual vale agir; a cauda longa se lê pelas palavras-chave com que correspondeu.
Todo termo irrelevante deve virar negativa?
Os que se repetem. Uma pesquisa estranha que custou uma impressão não merece uma entrada na lista, e uma lista que ninguém consegue ler é uma lista que acaba bloqueando algo que não devia.
O agente aplica alguma dessas coisas?
Não. Ele propõe tudo em uma única mudança, o Google a valida e um especialista a aplica ou a descarta.