L'elenco delle parole chiave dice ciò che hai chiesto. Il report dei termini di ricerca dice ciò che hai ottenuto, e su un account Ad Grants la differenza tra i due è dove va la percentuale di clic. Leggerlo è il lavoro ricorrente di maggior valore sull'account e quello più spesso lasciato a una settimana più tranquilla.
Cosa dovrebbe contenere un insieme di modifiche
- Negative per i termini che chiaramente non sono il pubblico, al livello che spetta — a tutta la campagna quelle che non vanno mai bene, al gruppo di annunci quelle che vanno bene altrove.
- Promozioni: un termine che ha convertito è una parola chiave a frase o esatta a cui non avevi pensato, e va nel gruppo di annunci il cui annuncio già vi risponde.
- Pause per le parole chiave che hanno speso e non hanno convertito nulla. Metti in pausa anziché rimuovere: una pausa si può annullare e una rimozione no.
- Una nota di ciò che è cambiato, così la lettura del mese prossimo parte da ciò che ha deciso quella del mese scorso.
Ogni settimana è meglio che ogni mese su un account che usa la corrispondenza generica, e il primo mese di un nuovo account vale la pena di essere letto ogni pochi giorni — è quando vengono introdotti i disallineamenti costosi e quando è più economico rimuoverli.
Domande frequenti
Il report mostra meno termini di quanti clic abbiamo.
Google omette i termini con pochissimo traffico. Ciò che viene mostrato è la parte su cui vale la pena agire; la coda lunga si legge attraverso le parole chiave a cui è corrisposta.
Ogni termine irrilevante dovrebbe diventare una negativa?
Quelli che ricorrono. Una ricerca strana che è costata un'impressione non merita una voce nell'elenco, e un elenco che nessuno riesce a leggere è un elenco che prima o poi blocca qualcosa che non dovrebbe.
L'agente applica qualcosa di tutto questo?
No. Propone tutto in un'unica modifica, Google la convalida e uno specialista la applica o la salta.