La lista de palabras clave dice lo que pediste. El informe de términos de búsqueda dice lo que obtuviste, y en una cuenta de Ad Grants la diferencia entre ambos es adonde se va la tasa de clics. Leerlo es el trabajo recurrente de más valor de la cuenta y el que más a menudo se deja para una semana más tranquila.
Qué debe contener un conjunto de cambios
- Negativas para los términos que claramente no son el público, en el nivel que corresponde: a toda la campaña las que nunca son correctas, a nivel de grupo de anuncios las que son correctas en otro sitio.
- Promociones: un término que convirtió es una palabra clave de frase o exacta en la que no habías pensado, y pertenece al grupo de anuncios cuyo anuncio ya lo responde.
- Pausas para las palabras clave que gastaron y no convirtieron nada. Pausa en lugar de eliminar: una pausa se puede revertir y una eliminación no.
- Una nota de lo que cambió, para que la lectura del mes que viene parta de lo que decidió la del anterior.
Cada semana es mejor que cada mes en una cuenta que usa concordancia amplia, y el primer mes de una cuenta nueva merece leerse cada pocos días: es cuando se introducen los desajustes caros y cuando es más barato quitarlos.
Preguntas frecuentes
El informe muestra menos términos que clics tenemos.
Google omite los términos con muy poco tráfico. Lo que se muestra es la parte sobre la que vale la pena actuar; la cola larga se lee a través de las palabras clave con las que coincidió.
¿Debería convertirse en negativa cada término irrelevante?
Los que se repiten. Una búsqueda rara que costó una impresión no merece una entrada en la lista, y una lista que nadie puede leer es una lista que acaba bloqueando algo que no debería.
¿Aplica el agente algo de esto?
No. Lo propone todo en un solo cambio, Google lo valida y un especialista lo aplica o lo omite.