Link do podstrony to dodatkowy link pod reklamą, prowadzący gdzie indziej niż sama reklama: na stronę darowizn, do formularza dla wolontariuszy, do konkretnego programu. Objaśnienia dodają krótkie wiersze, które nie są linkami, a snippety z informacjami — opisaną listę. Google nazywa je teraz zasobami; większość ludzi nadal mówi rozszerzenia.
Robią dwie rzeczy naraz. Zajmują więcej strony wyników, przez co reklamę trudniej pominąć, i dają czytającemu więcej niż jeden powód do kliknięcia — w tym ten, z którego faktycznie przyszedł, a który często nie jest tym, o czym jest reklama.
Dlaczego tu nie są opcjonalne
Na koncie Grants to, co dodają, to współczynnik klikalności, który jest tym, co mierzy program. Są też wymagane: polityka zarządzania kontem Google oczekuje od każdego konta Ad Grants co najmniej dwóch unikalnych zasobów linków do podstron i wymienia strukturę konta wśród powodów, dla których konto może zostać dezaktywowane.
- Co najmniej dwa, to minimum z polityki; od dwóch do czterech na kampanię to kształt, który zwykle się opłaca, każdy prowadzący na stronę, która odpowiada na coś innego.
- Objaśnienia dla tego, co prawdziwe i krótkie: „Bez umawiania wizyt”, „Otwarte w soboty”, „Obsługujemy cały powiat”.
- Snippet z informacjami wymieniający faktyczne programy, co jest też najtańszym uczciwym sposobem, by powiedzieć, czym zajmuje się organizacja.
O co ludzie pytają
Czy zawsze się wyświetlają?
Nie. Google decyduje na aukcję, a wyższy Ad Rank zwiększa szansę ich pokazania — co jest częścią powodu, dla którego pozycja i współczynnik klikalności wzmacniają się nawzajem w obie strony.
Na poziomie kampanii czy grupy reklam?
Kampania to rozsądna wartość domyślna. Schodź na poziom grupy reklam tylko tam, gdzie linki naprawdę by się różniły, inaczej będziesz utrzymywać cztery kopie tych samych czterech linków.
Czy agent może je zaproponować?
Tak — linki do podstron, objaśnienia i snippety z informacjami to wszystko, co może zapisać w propozycji. Specjalista ją zatwierdza, jak każdą inną zmianę.