De zoekwoordenlijst zegt waar je om vroeg. Het zoektermenrapport zegt wat je kreeg, en op een Grants-account is het gat tussen die twee waar de doorklikratio heen gaat. Het lezen is het waardevolste terugkerende werk op het account en het werk dat het vaakst voor een rustiger week wordt bewaard.
Wat één set wijzigingen moet bevatten
- Uitsluitingszoekwoorden voor de termen die duidelijk niet het publiek zijn, op het niveau waar ze thuishoren — campagnebreed voor wie nooit goed zijn, advertentiegroep voor wie elders goed zijn.
- Promoties: een term die converteerde is een woordgroep of exact zoekwoord waar je nog niet aan had gedacht, en hij hoort in de advertentiegroep waarvan de advertentie hem al beantwoordt.
- Pauzes voor de zoekwoorden die uitgaven en niets converteerden. Pauzeer in plaats van te verwijderen: een pauze kan worden teruggezet en een verwijdering niet.
- Een notitie van wat er veranderde, zodat het lezen van volgende maand begint bij wat dat van vorige maand besliste.
Wekelijks is beter dan maandelijks op een account met broad match, en de eerste maand van een nieuw account is het waard om elke paar dagen te lezen — dan worden de dure verkeerde koppelingen ingevoerd en dan zijn ze het goedkoopst te verwijderen.
Veelgestelde vragen
Het rapport toont minder termen dan we klikken hebben.
Google houdt termen met heel weinig verkeer achter. Wat wordt getoond is het deel waar handelen de moeite waard is; de lange staart lees je via de zoekwoorden waaraan hij werd gekoppeld.
Moet elke irrelevante term een uitsluitingszoekwoord worden?
Die die terugkomen. Een enkele vreemde zoekopdracht die één vertoning kostte is geen vermelding op de lijst waard, en een lijst die niemand kan lezen is een lijst die uiteindelijk iets blokkeert wat ze niet moet.
Past de agent hier iets van toe?
Nee. Hij stelt alles voor in één wijziging, Google valideert ze en een specialist past ze toe of slaat ze over.