La corrispondenza generica permette a Google di mostrare il tuo annuncio su ricerche correlate alla tua parola chiave e non solo sulla parola chiave stessa — sinonimi, riformulazioni, errori di battitura e tutto ciò che ritiene essere la stessa intenzione. Inserisci «aiuto alloggio di emergenza» e l'annuncio può comparire per «dove dormire stanotte».
È genuinamente utile. È così che un account scopre le parole che usa il suo stesso pubblico, che raramente sono quelle scritte sul sito. È anche il modo più rapido per raccogliere impressioni che nessuno voleva comprare.
Perché su un account Ad Grants è una decisione diversa
Su un account a pagamento, la corrispondenza larga costa denaro e decidi tu se la scoperta vale la pena. Su un account Ad Grants il denaro non è tuo e non si può spendere in eccesso — ma ogni impressione irrilevante è un'impressione senza clic, e la percentuale di clic dell'account è ciò che il programma misura. La corrispondenza generica su un account Ad Grants si paga nell'unica valuta di cui l'account non può restare senza conseguenze.
- Leggi il report dei termini di ricerca ogni settimana, non ogni mese. Il senso della corrispondenza generica è ciò che trova, e ciò che trova include i termini da escludere.
- Aggiungi le negative al livello che spetta: a tutta la campagna quelle che non vanno mai bene, a livello di gruppo di annunci quelle che vanno bene altrove.
- Promuovi ciò che funziona. Un termine di corrispondenza generica che converte è una parola chiave a frase o esatta a cui non avevi ancora pensato.
Le parole chiave di una sola parola non sono ammesse su un account Ad Grants, qualunque sia il tipo di corrispondenza, e nemmeno quelle troppo generiche — l'esempio di Google stesso è «video gratis». Esistono eccezioni documentate, tra cui i termini del marchio dell'organizzazione e le condizioni mediche approvate. L'ampiezza deve venire dalla corrispondenza, non dalla vaghezza.
Domande frequenti
Un nuovo account Ad Grants dovrebbe usare la corrispondenza generica?
Parti stretto. A frase ed esatta costruiscono lo storico su cui l'account viene giudicato; la generica è ciò che aggiungi quando qualcuno legge i termini di ricerca ogni settimana.
Le offerte smart rendono sicura la corrispondenza generica?
La rendono meglio mirata, perché l'offerta ha conversioni a cui puntare, e alzano il tetto di $2. Non leggono i termini di ricerca al posto tuo.
Quante negative sono troppe?
Non c'è un numero. Il difetto da tenere d'occhio è l'opposto: una lista così ampia da bloccare le ricerche per cui la campagna è stata costruita.