Il costo massimo per clic di un account Ad Grants è $2. Vale per le offerte manuali e per quelle con CPC ottimizzato, ed è da qui che nasce la convinzione che un account Ad Grants semplicemente non possa competere.
Non vale per le offerte smart. Google indica tre strategie che possono superare il massimo di $2 del programma quando il rendimento dell'account lo giustifica — Massimizza le conversioni, Target CPA e Target ROAS — e poi offre ciò che ritiene valga un clic, che su una ricerca in cui qualcuno sta per agire può essere diverse volte tanto.
Cosa chiedono in cambio
Un monitoraggio delle conversioni che funzioni, e una conversione che valga la pena contare. Le offerte smart sono un ottimizzatore, e un ottimizzatore senza niente di reale verso cui ottimizzare comprerà fedelmente ciò che gli hai detto di contare — ed è così che un account finisce a fare offerte alte per le visualizzazioni di pagina.
- Conta qualcosa che conta: un modulo completato, una donazione conclusa, un'iscrizione come volontario. Non un caricamento di pagina, e non un clic su un link.
- Verifica il conteggio con la realtà. Un numero di conversioni sospettosamente vicino a quello dei clic è quasi sempre un tag che scatta su ogni pagina.
- Dagli abbastanza da cui imparare. Una campagna con due conversioni al mese non ha dato all'offerta nulla da cui generalizzare, e oscillerà.
L'effetto di secondo ordine è quello che la gente non vede: alzare il tetto aumenta il costo medio per clic, il che significa meno clic con lo stesso denaro. Di solito è lo scambio che vuoi — i clic sono migliori — ma è uno scambio, e un account che già faticava a spendere il budget può scoprire di spenderne meno.
Domande frequenti
È una scappatoia?
No. È il modo in cui sono scritte le regole di offerta del programma: il limite è legato alle offerte manuali, e Google documenta l'eccezione delle offerte smart su support.google.com/nonprofits.
Tutte le campagne, o alcune?
Quelle che hanno conversioni a cui puntare. Una campagna che non può ancora misurare un risultato sta meglio in manuale a $2 finché non può.
E se il costo per clic triplica?
Leggilo rispetto alle conversioni anziché ai clic. Se è triplicato e le conversioni sono raddoppiate, l'account è migliorato e costa meno per risultato, che è il numero che conta.