Ad Rank, Google'ın biri her arama yaptığında hangi reklamın hangi sırayla gösterileceğine karar vermek için hesapladığı şeydir. Sizin teklifiniz değildir. Teklifinizin, Google'ın reklamın ne kadar iyi olacağını beklediğiyle — anahtar kelimenin, reklamın ve tıklamanın indiği sayfanın aramayı karşılayıp karşılamadığıyla — ve uzantılarınızın büyük olasılıkla ne katacağıyla birlikte alınmasıdır.
Sıradan bir hesapta zayıf bir Ad Rank'e parayla yanıt verebilirsiniz. Hibe hesabında veremezsiniz: kampanya akıllı teklif stratejisinde değilse tıklama başına azami maliyet $2'dir ve size karşı teklif veren herkes bunu bilir. Geriye hesabın diğer yarısı kalır; bu yüzden bir hibe hesabı bütçeye değil, alaka düzeyine bağlıdır.
Düşük Ad Rank gerçekte neye mal olur
Konuma mal olur, konum da tıklamaya. Sayfanın altında kalan reklam görülür ama tıklanmaz; bu, tıklamasız gösterim demektir — tıklamasız gösterim de düşen bir tıklama oranıdır ve hibe hesabında program sizi bu sayıyla ölçer.
- Tavanı yükseltin: Google, hesabın performansı gerektirdiğinde programın $2 azami sınırının üzerinde teklif verebilecek stratejiler olarak Maximize conversions, Target CPA ve Target ROAS'ı belirtir — her biri önce çalışan dönüşüm takibine ihtiyaç duyar.
- Kaliteyi yükseltin: daha sıkı reklam grupları, reklamın gerçekten yanıtladığı anahtar kelimeler ve ana sayfa yerine aranan şeyle ilgili bir açılış sayfası.
- İstemediğiniz aramalar için ödemeyi olumsuz anahtar kelimelerle bırakın; böylece aldığınız tıklamalar reklamın yazıldığı kişilerden gelir.
Google formülü yayımlamaz ve sayılar her müzayedede değişir. Ad Rank'i hesaplanacak bir rakam olarak değil, itilecek bir yön olarak görün.
İnsanların sorduğu sorular
Ad Rank'imi görebilir miyim?
Hayır. Google ona giren şeyleri bildirir — anahtar kelime başına Kalite Puanı, gösterim payı ve sıralama nedeniyle kaybedilen pay — ve sizin çalıştığınız bunlardır.
Tam $2 teklif vermek zayıf konumu düzeltir mi?
Nadiren, ve çoğu hesabın denediği ilk şey budur. Tavanda, tavanı olmayan reklamverenlerle eşleşirsiniz; hesabın hâlâ oynatabileceğiniz kısmı kalitedir.
Ajan bu işin neresinde?
Hesabı okur ve değişikliği — olumsuz anahtar kelimeleri, reklam grubu bölünmesini, teklif stratejisini — bir öneri olarak yazar. Bir uzman okuyup uygulayana kadar hiçbir şey uygulanmaz; hibe hesabında bunun amacı da budur.