Bir hibe hesabının tıklama başına azami maliyeti $2'dir. Bu hem manuel hem de geliştirilmiş tıklama başına maliyet teklifi için geçerlidir ve bir hibe hesabının basitçe rekabet edemeyeceği inancı buradan gelir.
Akıllı teklif için geçerli değildir. Google, hesabın performansı gerektirdiğinde programın $2 azami sınırını aşabilecek üç strateji belirtir — Maximize conversions, Target CPA ve Target ROAS — ve ardından bir tıklamayı ne kadar değerli bulursa onu teklif eder; birinin harekete geçmek üzere olduğu bir aramada bu, birkaç katı olabilir.
Karşılığında ne ister
Çalışan dönüşüm takibi ve saymaya değer bir dönüşüm. Akıllı teklif bir optimize edicidir ve gerçek bir şey yoksa optimize edici, saymasını söylediğiniz her neyse onu sadakatle satın alır — bir hesabın sayfa görüntülemeleri için sert teklif vermesinin yolu budur.
- Önemli bir şeyi sayın: tamamlanan bir form, bitmiş bir bağış, bir gönüllü kaydı. Bir sayfa yüklemesi değil ve bir bağlantıya tıklama değil.
- Sayıyı gerçeklikle karşılaştırın. Tıklama sayısına şüpheli derecede yakın bir dönüşüm sayısı neredeyse her zaman her sayfada tetiklenen bir etikettir.
- Öğrenebileceği kadar verin. Ayda iki dönüşümü olan bir kampanya, teklif vermeye genellemek için bir şey vermemiştir ve dalgalanır.
İkinci dereceden etki, insanların gözden kaçırdığıdır: tavanı yükseltmek ortalama tıklama başına maliyeti artırır; bu da aynı parayla daha az tıklama demektir. Bu genellikle istediğiniz takastır — tıklamalar daha iyidir — ama bir takastır ve bütçesini harcamakta zaten zorlanan bir hesap daha azını harcayabilir.
İnsanların sorduğu sorular
Bu bir boşluk mu?
Hayır. Programın kendi teklif kuralları böyle yazılmıştır: sınır manuel teklife bağlıdır ve Google akıllı teklif istisnasını support.google.com/nonprofits adresinde belgeler.
Her kampanya mı, bazıları mı?
Hedefleyecek dönüşümleri olanlar. Henüz bir sonucu ölçemeyen kampanya, ölçebilene kadar $2'de manuelde bırakılsa daha iyi.
Tıklama başına maliyet üçe katlanırsa?
Tıklamalara göre değil dönüşümlere göre okuyun. Üç katına çıktıysa ve dönüşümler ikiye katlandıysa hesap daha iyi ve sonuç başına daha ucuz hale gelmiştir; önemli olan sayı budur.