Рейтинг оголошення (Ad Rank) Google обчислює щоразу, коли хтось шукає, щоб вирішити, чиє оголошення показати і в якому порядку. Це не ваша ставка. Це ваша ставка разом із тим, наскільки добрим Google очікує оголошення: чи відповідають на запит ключове слово, оголошення і сторінка, на яку веде клік, — і з тим, що, імовірно, додадуть ваші розширення.
На звичайному акаунті слабкий Ad Rank можна компенсувати грошима. На грантовому акаунті не можна: максимальна ціна за клік становить $2, якщо тільки кампанія не працює на стратегії розумних ставок, і всі, хто торгується з вами, це знають. Лишається друга половина розрахунку, тому грантовий акаунт тримається на релевантності, а не на бюджеті.
У що насправді обходиться низький Ad Rank
Він коштує позиції, а позиція коштує кліків. Оголошення під згином бачать і не клікають: це покази без кліків, а покази без кліків — це падіння клікабельності (CTR), тобто показника, за яким програма вас і оцінює.
- Підняти стелю: Google називає Maximize conversions, Target CPA і Target ROAS стратегіями, яким дозволено ставити вище за максимум програми в $2, якщо результати акаунта це виправдовують, і кожній із них спершу потрібне відстеження конверсій, що працює.
- Підняти якість: вужчі групи оголошень, ключові слова, на які оголошення справді відповідає, і цільова сторінка про те, що шукали, а не головна.
- Перестати платити за запити, яких ви не хотіли, за допомогою мінус-слів, щоб кліки йшли від людей, для яких оголошення написано.
Google не публікує формулу, а числа змінюються в кожному аукціоні. Сприймайте Ad Rank як напрям, у якому рухатися, а не як цифру для обчислення.
Запитання, які ставлять
Чи можу я побачити свій Ad Rank?
Ні. Google показує те, з чого він складається: Quality Score за кожним ключовим словом, частку показів і частку, втрачену через рейтинг. З ними й працюють.
Чи виправить слабку позицію ставка у повні $2?
Рідко, і це перше, що пробує більшість акаунтів. Біля стелі ви змагаєтеся з рекламодавцями без стелі, тож частина розрахунку, яку ще можна зрушити, — це якість.
Де тут агент?
Він читає акаунт і записує зміну — мінус-слова, поділ груп оголошень, стратегію ставок — як пропозицію. Нічого не застосовується, доки спеціаліст не прочитає її й не застосує, і на грантовому акаунті в цьому весь сенс.