広告ランクとは、誰かが検索するたびに Google が計算し、どの広告をどの順番で表示するかを決める値です。入札単価そのものではありません。入札単価に、広告がどれだけ良いと Google が見込むか(キーワードと広告とリンク先ページが検索に答えているか)、そしてアセットが何を足すと見込まれるかを合わせたものです。
通常のアカウントなら、広告ランクが低くてもお金で答えを出せます。Ad Grants アカウントではそれができません。Smart Bidding の戦略を使っていないキャンペーンでは、クリック単価の上限は $2 で、競合するほかの広告主もそれを知っています。残るのは計算のもう半分です。だから Ad Grants アカウントは、予算ではなく関連性で成否が決まります。
広告ランクが低いと実際に何を失うのか
失うのは掲載順位であり、順位を失えばクリックを失います。ページの下のほうにある広告は見られても押されません。つまりクリックのないインプレッションで、それはクリック率の低下を意味します。Ad Grants アカウントでは、プログラムがあなたを測る数字がそのクリック率です。
- 上限を上げる。Google は、アカウントの成果がそれに値する場合に、プログラムの上限 $2 を超えて入札できる戦略として、Maximize conversions、Target CPA、Target ROAS を挙げています。いずれも、先にきちんと機能するコンバージョン トラッキングが必要です。
- 品質を上げる。広告グループを絞り、広告が実際に答えられるキーワードを選び、リンク先はホームページではなく検索された内容についてのページにします。
- 望まない検索に払うのをやめる。除外キーワードを使えば、得られるクリックは、その広告が向けられた人たちからのものになります。
Google は計算式を公開しておらず、数値はオークションごとに変わります。広告ランクは計算する数字ではなく、押していく方向として扱ってください。
よくある質問
自分の広告ランクを見ることはできますか。
できません。Google が報告するのは、その材料になるもの、つまりキーワードごとの品質スコア、インプレッション シェア、ランクで失った割合です。作業の対象はそれらです。
満額の $2 で入札すれば、弱い掲載順位は直りますか。
めったに直りません。そして、ほとんどのアカウントが最初に試すのがこれです。上限に達すると、上限のない広告主と競り合うことになるので、まだ動かせるのは品質の部分です。
ここでエージェントはどう関わりますか。
アカウントを読み、変更(除外キーワード、広告グループの分割、入札戦略)を提案として書きます。専門家が読んで適用するまで、何も適用されません。Ad Grants アカウントでは、そこが肝心です。