Der Ad Rank ist das, was Google bei jeder Suche ausrechnet, um zu entscheiden, wessen Anzeige erscheint und in welcher Reihenfolge. Er ist nicht Ihr Gebot. Er ist Ihr Gebot zusammen mit dem, wie gut Google die Anzeige erwartet — ob das Keyword, die Anzeige und die Seite, auf der der Klick landet, die Suche beantworten — und mit dem, was Ihre Erweiterungen voraussichtlich beitragen.
Auf einem gewöhnlichen Konto können Sie einen schwachen Ad Rank mit Geld beantworten. Auf einem Grants-Konto nicht: Der maximale Preis pro Klick beträgt $2, solange die Kampagne nicht auf einer Smart-Bidding-Strategie läuft, und alle, die gegen Sie bieten, wissen das. Übrig bleibt die andere Hälfte der Rechnung, und deshalb steht und fällt ein Grants-Konto mit der Relevanz und nicht mit dem Budget.
Was ein niedriger Ad Rank tatsächlich kostet
Er kostet Position, und Position kostet Klicks. Eine Anzeige unterhalb des sichtbaren Bereichs wird gesehen und nicht angeklickt, das sind Impressionen ohne Klicks — und Impressionen ohne Klicks sind eine sinkende Klickrate, die auf einem Grants-Konto die Zahl ist, an der das Programm Sie misst.
- Die Obergrenze anheben: Google nennt Maximize conversions, Target CPA und Target ROAS als die Strategien, die über das Maximum von $2 des Programms hinaus bieten dürfen, wo die Leistung des Kontos es rechtfertigt — jede davon braucht zuerst ein funktionierendes Conversion-Tracking.
- Die Qualität anheben: engere Anzeigengruppen, Keywords, die die Anzeige wirklich beantwortet, und eine Zielseite zu dem, wonach gesucht wurde, statt der Startseite.
- Mit Ausschlusskeywords aufhören, für Suchanfragen zu zahlen, die Sie nicht wollten, damit die Klicks, die Sie bekommen, von Menschen stammen, für die die Anzeige geschrieben wurde.
Google veröffentlicht die Formel nicht, und die Zahlen ändern sich von Auktion zu Auktion. Behandeln Sie den Ad Rank als Richtung, in die man drückt, nicht als Wert, den man berechnet.
Häufige Fragen
Kann ich meinen Ad Rank sehen?
Nein. Google meldet das, was in ihn einfließt — den Qualitätsfaktor je Keyword, den Anteil an möglichen Impressionen und den Anteil, der durch den Rang verloren geht —, und damit arbeiten Sie.
Behebt ein Gebot von den vollen $2 eine schwache Position?
Selten, und es ist das Erste, was die meisten Konten versuchen. An der Obergrenze treten Sie gegen Werbetreibende ohne Obergrenze an, und der Teil der Rechnung, den Sie noch bewegen können, ist die Qualität.
Wo kommt der Agent hier ins Spiel?
Er liest das Konto und schreibt die Änderung — die Ausschlusskeywords, die Aufteilung der Anzeigengruppen, die Gebotsstrategie — als Vorschlag. Nichts wird angewendet, bis ein Spezialist ihn gelesen und angewendet hat, und das ist auf einem Grants-Konto der Sinn der Sache.