Рейтинг объявления (Ad Rank) Google вычисляет при каждом поиске, чтобы решить, чьё объявление показать и в каком порядке. Это не ваша ставка. Это ваша ставка вместе с тем, насколько хорошим Google ожидает объявление: отвечают ли на запрос ключевое слово, объявление и страница, на которую ведёт клик, — и с тем, что, вероятно, добавят ваши расширения.
На обычном аккаунте слабый Ad Rank можно компенсировать деньгами. На грантовом аккаунте нельзя: максимальная цена за клик составляет $2, если только кампания не работает на стратегии умных ставок, и все, кто торгуется с вами, это знают. Остаётся вторая половина расчёта, поэтому грантовый аккаунт держится на релевантности, а не на бюджете.
Во что на самом деле обходится низкий Ad Rank
Он стоит позиции, а позиция стоит кликов. Объявление под сгибом видят и не кликают: это показы без кликов, а показы без кликов — это падающая кликабельность (CTR), то есть показатель, по которому программа вас и оценивает.
- Поднять потолок: Google называет Maximize conversions, Target CPA и Target ROAS стратегиями, которым разрешено ставить выше максимума программы в $2, если результаты аккаунта это оправдывают, и каждой из них сначала нужно отслеживание конверсий, которое работает.
- Поднять качество: более узкие группы объявлений, ключевые слова, на которые объявление действительно отвечает, и посадочная страница о том, что искали, а не главная.
- Перестать платить за запросы, которые вам не нужны, с помощью минус-слов, чтобы клики шли от людей, для которых объявление написано.
Google не публикует формулу, а числа меняются в каждом аукционе. Воспринимайте Ad Rank как направление, в котором двигаться, а не как цифру для расчёта.
Вопросы, которые задают
Могу ли я увидеть свой Ad Rank?
Нет. Google показывает то, из чего он складывается: Quality Score по каждому ключевому слову, долю показов и долю, потерянную из-за рейтинга. Именно с ними и работают.
Исправит ли слабую позицию ставка в полные $2?
Редко, и это первое, что пробует большинство аккаунтов. У потолка вы соревнуетесь с рекламодателями без потолка, поэтому часть расчёта, которую ещё можно сдвинуть, — это качество.
Где здесь агент?
Он читает аккаунт и записывает изменение — минус-слова, разделение групп объявлений, стратегию ставок — как предложение. Ничего не применяется, пока специалист не прочтёт его и не применит, и на грантовом аккаунте в этом весь смысл.