Geniş eşleme, Google'ın reklamınızı yalnızca anahtar kelimenin kendisinde değil, anahtar kelimenizle ilgili aramalarda da göstermesini sağlar — eş anlamlılar, farklı ifadeler, yazım hataları ve Google'ın aynı niyet saydığı her şey. „Acil barınma yardımı” girin, reklam „bu gece nerede uyuyabilirim” için görünebilir.
Bu gerçekten yararlıdır. Bir hesabın kendi kitlesinin kullandığı sözcükleri keşfetme biçimi budur ve bunlar nadiren web sitesinde yazan sözcüklerdir. Aynı zamanda kimsenin satın almak istemediği gösterimleri toplamanın en hızlı yoludur.
Hibe hesabında neden farklı bir karar
Ücretli bir hesapta gevşek eşleme para harcatır ve keşfin buna değip değmeyeceğine siz karar verirsiniz. Hibe hesabında para sizin değildir ve aşılamaz — ama her alakasız gösterim tıklamasız bir gösterimdir ve hesabın tıklama oranı programın ölçtüğü şeydir. Hibe hesabında geniş eşleme, hesabın sonuçsuz tüketemeyeceği tek para biriminde ödenir.
- Arama terimleri raporunu aylık değil, haftalık okuyun. Geniş eşlemenin amacı bulduğu şeydir ve bulduğu şeyler dışlanacak terimleri de içerir.
- Olumsuz anahtar kelimeleri ait oldukları düzeyde ekleyin: hiçbir zaman doğru olmayanlar için kampanya genelinde, başka yerde doğru olanlar için reklam grubu düzeyinde.
- İşe yarayanı yükseltin. Dönüşüm sağlayan bir geniş eşleme terimi, henüz düşünmediğiniz bir ifade veya tam eşleme anahtar kelimedir.
Tek sözcüklü anahtar kelimelere, eşleme türü ne olursa olsun, hibe hesabında izin verilmez; fazla genel olanlara da — Google'ın kendi örneği „free videos”. Belgelenmiş istisnalar vardır; bunlar arasında kuruluşun kendi marka terimleri ve onaylı tıbbi durumlar bulunur. Genişlik eşlemeden gelmeli, belirsizlikten değil.
İnsanların sorduğu sorular
Yeni bir hibe hesabı geniş eşlemeyi hiç kullanmalı mı?
Dar başlayın. Sözcük öbeği ve tam eşleme, hesabın değerlendirildiği geçmişi oluşturur; geniş eşlemeyi, biri her hafta arama terimlerini okumaya başladığında eklersiniz.
Akıllı teklif geniş eşlemeyi güvenli kılar mı?
Daha iyi hedeflenmesini sağlar, çünkü teklif vermenin hedefleyeceği dönüşümler vardır ve $2 tavanını kaldırır. Arama terimlerini sizin yerinize okumaz.
Kaç olumsuz anahtar kelime çok fazladır?
Bir sayı yoktur. İzlenecek hata tersidir: kampanyanın kurulduğu aramaları engelleyecek kadar geniş bir liste.