क्लिक-थ्रू रेट (CTR) क्लिक को इंप्रेशन से भाग देने पर मिलता है। एक हज़ार इंप्रेशन और पचास क्लिक का मतलब 5% है। सामान्य खाते में यह कई संकेतों में से एक है, और कम होना विज्ञापनों को देखने की वजह है। ग्रांट खाते में यह वह संख्या है जिस पर प्रोग्राम ख़ुद नज़र रखता है।
Google ग्रांट खाते से कम से कम 5% का औसत क्लिक-थ्रू रेट बनाए रखने को कहता है, जो पूरे खाते पर और एक महीने में मापा जाता है, प्रति अभियान या प्रति दिन नहीं। एक कमज़ोर अभियान अकेले खाते को फ़ेल नहीं करता; वह उस औसत को नीचे खींचता है जो करता है।
इसके बिगड़ने के दो तरीक़े
बहुत चौड़ा होना आम है: ऐसे कीवर्ड जो उन सर्च से मेल खाते हैं जिनके लिए विज्ञापन कभी लिखा ही नहीं गया, और उन लोगों से इंप्रेशन जमा करते हैं जो क्लिक करने वाले थे ही नहीं। बहुत संकरा होना ज़्यादा चुपचाप होता है — मुट्ठी भर कीवर्ड इतने ख़ास कि लगभग बिना ट्रैफ़िक के दर शानदार दिखती है, जिससे महीने का ज़्यादातर बजट बिना ख़र्च रह जाता है और मिशन अधूरा रहता है।
दोनों एक ही रिपोर्ट में दिखते हैं। वे सर्च टर्म पढ़ें जिनसे खाता सचमुच मेल खाया, न कि वे कीवर्ड जो आपने डाले: दोनों के बीच का फ़ासला वही जगह है जहाँ दर ख़र्च हो रही है।
Google के अपने शब्दों में: जो खाता लगातार दो महीने 5% तक नहीं पहुँचता उसे अस्थायी रूप से निष्क्रिय किया जा सकता है, और कारण ठीक होने पर अनुरोध से बहाल किया जाता है। केवल Smart अभियान इस्तेमाल करने वाले खाते इस शर्त से बाहर हैं। किसी ख़ास खाते का क्या होगा, यह अब भी अकेले Google तय करता है।
लोग क्या पूछते हैं
प्रति अभियान या प्रति खाता?
प्रति खाता, महीने भर के औसत में। इसीलिए चलता छोड़ा गया एक प्रयोग अपने आकार से ज़्यादा मायने रख सकता है।
क्या बहुत ऊँची दर अच्छी ख़बर है?
अपने आप में नहीं। देखें कि वह किस पर कमाई गई: चार सौ इंप्रेशन पर 20% दर ब्रांड-नाम वाला कीवर्ड है जो अच्छा चल रहा है और बाक़ी खाता कुछ नहीं कर रहा।
सबसे तेज़ ईमानदार सुधार क्या है?
नेगेटिव कीवर्ड। जिन सर्च के लिए विज्ञापन था ही नहीं उन्हें हटाने से अंश के निचले हिस्से से इंप्रेशन निकल जाते हैं, और अंश के ऊपरी हिस्से से एक भी क्लिक नहीं निकलता।