Die Klickrate ist die Zahl der Klicks geteilt durch die Zahl der Impressionen. Tausend Impressionen und fünfzig Klicks sind 5%. Auf einem gewöhnlichen Konto ist sie ein Signal unter vielen, und eine niedrige ist ein Grund, sich die Anzeigen anzusehen. Auf einem Grants-Konto ist sie die Zahl, die das Programm selbst beobachtet.
Google verlangt von einem Grants-Konto eine durchschnittliche Klickrate von mindestens 5%, gemessen über das gesamte KONTO und über einen Monat, nicht je Kampagne oder je Tag. Eine schwache Kampagne lässt ein Konto allein noch nicht durchfallen; sie zieht den Durchschnitt nach unten, an dem es durchfällt.
Die zwei Arten, wie es schiefgeht
Zu breit ist die häufige: Keywords, die zu Suchanfragen passen, für die die Anzeige nie geschrieben wurde, und die Impressionen von Menschen sammeln, die nie klicken würden. Zu eng ist die leisere — eine Handvoll Keywords, so spezifisch, dass die Rate bei fast keinem Traffic hervorragend aussieht, was den größten Teil des Monatsbudgets ungenutzt lässt und die Mission unerfüllt.
Beides ist im selben Bericht sichtbar. Lesen Sie die Suchbegriffe, mit denen das Konto tatsächlich übereinstimmte, nicht die Keywords, die Sie eingegeben haben: In der Lücke zwischen beiden wird die Rate verbraucht.
Googles eigene Formulierung: Ein Konto, das 5% zwei Monate in Folge verfehlt, kann vorübergehend deaktiviert werden und wird auf Antrag wieder freigeschaltet, sobald die Ursache behoben ist. Konten, die nur Smart-Kampagnen nutzen, fallen nicht unter die Anforderung. Was mit einem bestimmten Konto geschieht, sagt allein Google.
Häufige Fragen
Je Kampagne oder je Konto?
Je Konto, gemittelt über den Monat. Deshalb kann ein einzelnes laufen gelassenes Experiment mehr ausmachen, als seine Größe vermuten lässt.
Ist eine sehr hohe Rate eine gute Nachricht?
Nicht für sich genommen. Prüfen Sie, womit sie erzielt wurde: 20% bei vierhundert Impressionen sind ein Markenname-Keyword, das gut läuft, und der Rest des Kontos, der nichts tut.
Was ist der schnellste ehrliche Zuwachs?
Ausschlusskeywords. Wer Suchanfragen entfernt, für die die Anzeige nie gedacht war, nimmt Impressionen aus dem Nenner, ohne einen einzigen Klick aus dem Zähler zu nehmen.