पाँच प्रतिशत का नियम, और उसके नीचे का गणित

Google एक Google Ad Grants खाते से कम से कम 5% का औसत क्लिक-थ्रू रेट बनाए रखने को कहता है, जो खाते पर और महीने भर में मापा जाता है। यह प्रोग्राम का सबसे ज़्यादा उद्धृत नियम है और वह जिसके सबसे क़रीब ज़्यादातर खाते चूकने के होते हैं, आमतौर पर बिना किसी के उस संख्या को देखे जो यह बताती है।

पूरी संख्याओं में यह कैसा दिखता है

ग्रांट महीने में $10,000 तक है, जिसे Google लगभग $329 प्रतिदिन की गति से चलाता है। प्रति क्लिक $2 की डिफ़ॉल्ट सीमा पर, जिस दिन सब ख़र्च हो जाए वह लगभग 165 क्लिक का होगा। 5% पर 165 क्लिक पाने के लिए खाते को लगभग 3,300 बार दिखना होगा।

इन तीनों संख्याओं को साथ रखना ठीक है, क्योंकि वे बताती हैं कि खाते का आकार कैसा होना चाहिए। प्रतिदिन 3,300 इंप्रेशन किसी धर्मार्थ संस्था के अपने नाम पर मुट्ठी भर एग्ज़ैक्ट-मैच कीवर्ड नहीं है। यह उस मात्रा जैसा भी बिलकुल नहीं है जो ढीले मिलाई गई सूची जमा करती है — और जो सूची उतने ही क्लिक पर दस गुना इंप्रेशन जमा करे उसकी दर 5% नहीं, 0.5% होती है।

दर असल में कहाँ जाती है

• ऐसी सर्च जिनके लिए विज्ञापन कभी लिखा ही नहीं गया, ढीले मिलाई गईं और कभी बाहर नहीं रखी गईं। यह बड़ा कारण है, और यह सर्च टर्म रिपोर्ट में दिखता है, कीवर्ड सूची में नहीं।
• ऐसे विज्ञापन जो कीवर्ड का जवाब देते हैं, सर्च का नहीं: एक विज्ञापन समूह में नौ विषय, इसलिए आठ विज्ञापन पढ़ने वाले के लिए ग़लत हैं।
• हर जगह और हर किसी के लिए: राष्ट्रीय स्तर पर दिखाई जाती शहर की संस्था, या अंग्रेज़ी विज्ञापन उन लोगों को जिनका ब्राउज़र कहता है कि वे कुछ और पढ़ते हैं।
• कोई एसेट नहीं। साइटलिंक, कॉलआउट और स्निपेट नतीजों के पन्ने का ज़्यादा हिस्सा घेरते हैं और क्लिक के ज़्यादा कारण देते हैं, और उनके बिना खाता उनके बिना होड़ करता है।

चारों में समानता यह है कि वे इंप्रेशन जोड़ते हैं, क्लिक नहीं घटाते। इसीलिए नेगेटिव कीवर्ड आमतौर पर उपलब्ध सबसे तेज़ ईमानदार सुधार हैं: वे अंश के निचले हिस्से से इंप्रेशन निकालते हैं और ऊपरी हिस्से को छूते नहीं।

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