クリック率とは、クリック数をインプレッション数で割ったものです。インプレッション 1,000 回にクリック 50 回なら 5% です。通常のアカウントでは数ある指標のひとつで、低ければ広告を見直すきっかけになります。Ad Grants アカウントでは、プログラム自身が見ている数字です。
Google は Ad Grants アカウントに、平均クリック率を 5% 以上に保つことを求めています。測るのはキャンペーンごとでも日ごとでもなく、アカウント全体で、1 か月を通してです。弱いキャンペーンが 1 つあっても、それだけでアカウントが基準を割るわけではありません。ただし、基準を決める平均を引き下げます。
うまくいかなくなる 2 つのパターン
よくあるのは広すぎるケースです。広告が想定していない検索にキーワードがマッチし、クリックするつもりのなかった人たちからインプレッションを集めてしまいます。静かに進むのは狭すぎるケースです。ごくわずかな、あまりに限定的なキーワードだけで、ほとんど流入のないまま率だけは申し分なく見え、月の予算の大半が使われず、ミッションが届かないままになります。
どちらも同じレポートに表れます。入力したキーワードではなく、アカウントが実際にマッチした検索語句を読んでください。その 2 つの差のところで、率が消費されています。
Google 自身の文言によれば、5% を 2 か月連続で下回ったアカウントは一時的に無効化されることがあり、原因が修正されて申請すれば復旧されます。Smart キャンペーンのみを使うアカウントは、この要件の対象外です。特定のアカウントがどうなるかは、やはり Google だけが決めることです。
よくある質問
キャンペーンごとですか、アカウントごとですか。
アカウントごとで、月の平均です。そのため、動かしたままの実験 1 つが、その規模から想像するより大きく効くことがあります。
率がとても高ければ良い知らせですか。
それだけでは言えません。何で稼いだ率かを確認してください。インプレッション 400 回で 20% なら、ブランド名のキーワードが好調で、アカウントのほかの部分は何もしていない、ということです。
最も早く、正直に率を上げる方法は何ですか。
除外キーワードです。広告が向けられていない検索を外すと、分子のクリックを 1 つも減らさずに、分母のインプレッションが減ります。