Il targeting geografico è l'impostazione che dice dove può comparire una campagna. È anche l'impostazione più spesso lasciata com'era alla creazione, il che su una campagna nuova può significare ovunque.
Per un'organizzazione che serve una città, ovunque non è generosità. Sono impressioni in posti dove nessuno può usare il servizio, davanti a persone che non cliccheranno — e su un account Ad Grants è la percentuale di clic spesa su un pubblico che non è mai stato il pubblico.
È anche un requisito della norma e non una preferenza. La norma di Google sulla gestione degli account chiede «impostazioni di località adeguate» — annunci mostrati dove il lavoro dell'organizzazione è utile — e indica la struttura dell'account tra le cose per cui un account viene disattivato, accanto ai due sitelink che chiede nello stesso respiro.
L'impostazione sotto l'impostazione
Google offre più di un significato per «in» un luogo: le persone che si trovano lì e le persone che mostrano interesse per quel luogo. Per un banco alimentare il primo è quasi sempre ciò che si intende. Per una campagna nazionale su una causa, il secondo può esserlo davvero. L'impostazione predefinita non è sempre quella che vuoi, e vale la pena guardarla invece di darla per scontata.
- Nomina i luoghi che l'organizzazione serve davvero, alla granularità con cui li serve — una città, una provincia, un raggio intorno a un indirizzo.
- Escludi ciò che non servirai mai, che è più rapido che elencare tutto ciò che servirai.
- Controlla il report delle località dopo quindici giorni. Dice da dove sono venuti i clic, che non sempre è dove pensavi di aver puntato.
Domande frequenti
Un raggio stretto danneggia la percentuale di clic?
Di solito la aiuta. Meno impressioni, da persone per cui l'annuncio è stato scritto, è la forma che la soglia del programma premia.
E il targeting per lingua?
È un'impostazione separata, lasciata altrettanto spesso com'è, con lo stesso difetto: annunci mostrati a persone il cui browser dice che leggono una lingua in cui l'annuncio non è.
Il nostro bacino non ha una forma che Google conosca.
Il targeting per raggio intorno a uno o più indirizzi di solito si avvicina di più di un elenco di aree amministrative, ed è più facile da spiegare a chi lo approva.