Geografisches Targeting ist die Einstellung, die festlegt, wo eine Kampagne erscheinen darf. Es ist auch die Einstellung, die am häufigsten so bleibt, wie sie angelegt wurde, was bei einer neuen Kampagne überall bedeuten kann.
Für eine Organisation, die eine Stadt versorgt, ist überall keine Großzügigkeit. Es sind Impressionen an Orten, an denen niemand das Angebot nutzen kann, bei Menschen, die nicht klicken werden — und auf einem Grants-Konto heißt das, dass die Klickrate für ein Publikum ausgegeben wird, das nie das Publikum war.
Es ist außerdem eine Richtlinienanforderung und keine Vorliebe. Googles Richtlinie zur Kontoverwaltung verlangt „passende Standorteinstellungen“ — Anzeigen dort, wo die Arbeit der Organisation nützlich ist — und nennt die Kontostruktur unter den Gründen, aus denen ein Konto deaktiviert wird, gleich neben den zwei Sitelinks, die sie im selben Atemzug verlangt.
Die Einstellung unter der Einstellung
Google bietet mehr als eine Bedeutung von „in“ einem Ort: Menschen, die dort sind, und Menschen, die Interesse daran zeigen. Für eine Tafel ist fast immer das Erste gemeint. Für eine bundesweite Kampagne zu einem Anliegen kann es wirklich das Zweite sein. Der Standard ist nicht immer der, den Sie wollen, und es lohnt sich, nachzusehen, statt es anzunehmen.
- Nennen Sie die Orte, die die Organisation tatsächlich versorgt, in der Feinheit, in der sie sie versorgt — eine Stadt, ein Landkreis, ein Umkreis um eine Adresse.
- Schließen Sie aus, was Sie nie versorgen werden, das geht schneller, als alles aufzulisten, was Sie versorgen werden.
- Prüfen Sie nach zwei Wochen den Standortbericht. Er sagt, woher die Klicks kamen, und das ist nicht immer dort, wohin Sie gezeigt zu haben glaubten.
Häufige Fragen
Schadet ein enger Umkreis der Klickrate?
Meist hilft er ihr. Weniger Impressionen, von Menschen, für die die Anzeige geschrieben wurde, ist die Form, die die Schwelle des Programms belohnt.
Und das Sprach-Targeting?
Eine eigene Einstellung, ebenso oft unangetastet, und derselbe Fehler: Anzeigen für Menschen, deren Browser sagt, dass sie eine Sprache lesen, in der die Anzeige nicht verfasst ist.
Unser Einzugsgebiet ist keine Form, die Google kennt.
Ein Umkreis um eine oder mehrere Adressen kommt meist näher heran als eine Liste von Verwaltungsgebieten, und er ist leichter zu erklären, wem auch immer es zur Genehmigung vorgelegt wird.