Una causa nazionale e un servizio locale sembrano uguali in un account Google Ads e non si comportano affatto allo stesso modo. Quella nazionale vuole portata. Quello locale vuole qualche centinaio delle persone giuste in una città, e tutto ciò che raggiunge oltre quelle è un costo.
Su un account Ad Grants il costo non è denaro. Un rifugio per animali di una città, con targeting nazionale, viene mostrato a persone a quattro stati di distanza che non possono adottare da lì. Non cliccano. Le impressioni contano, i clic no, e la percentuale dell'account scende verso la soglia che il programma misura.
Cosa fa di diverso un account locale
- Fa targeting dove serve davvero — una città, una provincia, un raggio intorno all'edificio — e non sul paese in cui si trova.
- Dice il luogo nell'annuncio. «Adotta un cane a Chicago» risponde a una ricerca diversa da «adotta un cane», e un lettore che vede la propria città clicca.
- Usa il luogo nelle parole chiave, che è anche il modo più economico per smettere di corrispondere alla versione nazionale della stessa ricerca.
- Controlla il report delle località e non l'impostazione. Da dove sono venuti i clic è l'unica prova che il targeting è ciò che pensi.
Lo scambio su cui essere onesti
Un raggio stretto significa un'asta più piccola e meno sovvenzione spesa. È la risposta giusta per la maggior parte dei servizi locali — spenderne meno su persone che possono usare il servizio è meglio che spenderla tutta su persone che non possono — ma dovrebbe essere una decisione e non una sorpresa quando arriva la cifra mensile.
Dove un servizio attira davvero da più lontano — un ambulatorio specialistico, un banco alimentare regionale con sedi partner — la risposta di solito è una seconda campagna per l'area più ampia, con il proprio budget e i propri annunci, non un'impostazione più larga sulla campagna che funzionava.
Domande frequenti
La gente cerca la nostra città senza dirla. La parola chiave ha bisogno del luogo?
Non sempre — Google usa la posizione anche per l'intento. Avere una versione semplice e una con il nome del luogo delle parole chiave principali permette al report di dirti quale sta facendo il lavoro.
Dovremmo escludere dei luoghi invece di nominare il nostro?
Escludere è più rapido quando il bacino è scomodo, e nominare è più chiaro quando non lo è. La maggior parte degli account finisce per fare un po' di entrambe.
E le persone che cercano da altrove a proposito della nostra città?
Quella è l'impostazione «interesse per» e non quella di «presenza in», e per una campagna di donazioni spesso è esattamente chi vuoi. Controlla su quale delle due è la campagna.