الاستهداف الجغرافي هو الإعداد الذي يحدّد أين يجوز للحملة أن تظهر. وهو أيضًا الإعداد الذي يُترك في الغالب كما أُنشئ، وقد يعني ذلك في الحملة الجديدة: في كل مكان.
وبالنسبة إلى مؤسسة تخدم مدينة واحدة، ليس “في كل مكان” كرمًا. إنه مرات ظهور في أماكن لا يستطيع أحد فيها الاستفادة من الخدمة، أمام أشخاص لن ينقروا — وفي حساب المنحة هذا يعني أن نسبة النقر تُنفَق على جمهور لم يكن هو الجمهور أصلًا.
وهو كذلك شرط في السياسة لا تفضيل. فسياسة إدارة الحساب لدى Google تطلب “إعدادات موقع سليمة” — أي أن تظهر الإعلانات حيث يفيد عمل المؤسسة — وتذكر بنية الحساب بين ما يُعطَّل الحساب بسببه، بجانب رابطي الموقع اللذين تطلبهما في النَّفَس نفسه.
الإعداد الذي تحت الإعداد
تقدّم Google أكثر من معنى لكلمة “في” موقع ما: الأشخاص الموجودون فيه، والأشخاص الذين يبدون اهتمامًا به. وبالنسبة إلى بنك طعام المقصود في الغالب هو الأول. وبالنسبة إلى حملة وطنية عن قضية قد يكون الثاني هو الصحيح فعلًا. الافتراضي ليس دائمًا ما تريده، وهو جدير بأن يُنظر فيه لا أن يُفترض.
- سمِّ الأماكن التي تخدمها المؤسسة فعلًا، بالدرجة التي تخدمها بها: مدينة، أو مقاطعة، أو نصف قطر حول عنوان.
- استبعد ما لن تخدمه أبدًا، وهذا أسرع من سرد كل ما ستخدمه.
- افحص تقرير المواقع بعد أسبوعين. فهو يقول من أين جاءت النقرات، وليس هذا دائمًا حيث ظننت أنك وجّهت.
أسئلة شائعة
هل يضرّ نصف القطر الضيق بنسبة النقر؟
يفيدها عادةً. مرات ظهور أقل، من أشخاص كُتب لهم الإعلان، وهذا هو الشكل الذي تكافئه عتبة البرنامج.
وماذا عن استهداف اللغة؟
إعداد منفصل، يُترك كذلك بالقدر نفسه، والإخفاق نفسه: إعلانات تُعرض على أشخاص يقول متصفحهم إنهم يقرؤون لغة ليس بها الإعلان.
منطقة خدمتنا ليست شكلًا تعرفه Google.
الاستهداف بنصف قطر حول عنوان أو أكثر يقترب غالبًا أكثر من قائمة مناطق إدارية، وهو أسهل شرحًا لمن يوافق عليه.