Gratis verkeer dat het betaalde account voedt

Een Grants-account kan alleen zoekadvertenties draaien, en alleen tegen $2 per klik tenzij het slim biedt. Wat het zonder grens kan, is mensen naar de website brengen — en een bezoeker die eenmaal kwam is iets anders dan een vreemde.

Als de site is getagd, hopen die bezoekers zich op tot doelgroepen. Een betaald account met een klein budget kan het dan besteden aan mensen die al iets hebben gelezen, in plaats van aan mensen die nog nooit van de organisatie hebben gehoord — en dat is meestal het verschil tussen een betaald budget dat werkt en een dat niet werkt.

Wat ervoor nodig is

• De tag op de site voordat het verkeer binnenkomt. Doelgroepen bouwen op vanaf de dag dat de tag werkt, niet met terugwerkende kracht, dus dit is de ene stap die je later niet kunt inhalen.
• Lijsten die het waard zijn te scheiden: iedereen, mensen die een programmapagina bereikten, mensen die een donatie begonnen en stopten. De derde is klein en meestal degene waarvoor betalen de moeite waard is.
• Een minimale grootte voordat de lijst überhaupt kan worden gebruikt, die Google bepaalt — een reden om lang voordat de betaalde campagne bestaat te beginnen met verzamelen.
• Een privacyverklaring die zegt wat er wordt verzameld, wat in de meeste landen een juridische vraag is en geen advertentievraag.

Het Grants-account zelf kan die doelgroepen niet targeten — het is alleen zoeken — maar het kan ze observeren, en zo ontdek je of terugkerende bezoekers zich anders gedragen voordat je er iets aan uitgeeft.

Veelgestelde vragen