Una cuenta de Ad Grants solo puede mostrar anuncios de búsqueda, y solo a $2 por clic salvo que puje de forma inteligente. Lo que puede hacer sin límite es traer gente al sitio web, y un visitante que llegó una vez es una propuesta distinta de un desconocido.
Si el sitio está etiquetado, esos visitantes se acumulan en audiencias. Una cuenta de pago con un presupuesto pequeño puede entonces gastarlo en gente que ya ha leído algo, en lugar de en gente que nunca ha oído hablar de la organización, que suele ser la diferencia entre un presupuesto de pago que funciona y uno que no.
Lo que hace falta
- La etiqueta en el sitio antes de que llegue el tráfico. Las audiencias se construyen desde el día en que la etiqueta funciona, no con carácter retroactivo, así que este es el único paso que no se puede recuperar después.
- Listas que vale la pena separar: todo el mundo, quienes llegaron a una página de programa, quienes empezaron una donación y la dejaron. La tercera es pequeña y suele ser la que merece pagarse.
- Un tamaño mínimo antes de que la lista pueda usarse siquiera, que fija Google: un motivo para empezar a recoger mucho antes de que exista la campaña de pago.
- Un aviso de privacidad que diga qué se recoge, que en la mayoría de los sitios es una cuestión legal y no de publicidad.
La cuenta de Ad Grants en sí no puede segmentar por esas audiencias, porque es solo de búsqueda, pero sí puede observarlas, que es como averiguas si los visitantes que vuelven se comportan de otra manera antes de gastar nada en ellos.
Preguntas frecuentes
¿Está permitido?
Recoger audiencias de los visitantes del sitio es etiquetado ordinario de Google Ads y no es un permiso específico de Ad Grants. Lo que la propia cuenta de Ad Grants puede hacer con ellas está limitado por ser solo de búsqueda.
¿Necesitamos una cuenta de pago para empezar?
No, y empezar sin una es el sentido: las listas tardan meses en ser útiles, así que la recogida debe empezar antes de que exista el presupuesto.
¿Ayuda esto a los números de la propia cuenta de Ad Grants?
Indirectamente, como mucho. Es un motivo para preocuparse por el tráfico de la subvención más allá del mes en que llegó, no una táctica para la tasa de clics.