Ein Grants-Konto kann nur Suchanzeigen schalten, und nur zu $2 je Klick, es sei denn, es bietet smart. Was es ohne Grenze kann, ist, Menschen auf die Website zu bringen — und wer einmal da war, ist etwas anderes als ein Fremder.
Ist die Website getaggt, sammeln sich diese Besuchenden zu Zielgruppen. Ein bezahltes Konto mit kleinem Budget kann es dann für Menschen ausgeben, die schon etwas gelesen haben, statt für Menschen, die nie von der Organisation gehört haben — und das ist meist der Unterschied zwischen einem bezahlten Budget, das funktioniert, und einem, das es nicht tut.
Was es braucht
- Das Tag auf der Website, bevor der Traffic ankommt. Zielgruppen bauen sich ab dem Tag auf, an dem das Tag funktioniert, nicht rückwirkend, dies ist also der eine Schritt, der sich später nicht nachholen lässt.
- Listen, die sich zu trennen lohnen: alle, Menschen, die eine Programmseite erreichten, Menschen, die eine Spende begannen und abbrachen. Die dritte ist klein und meist die, für die sich Zahlen lohnt.
- Eine Mindestgröße, bevor die Liste überhaupt verwendet werden kann, die Google festlegt — ein Grund, lange zu sammeln, bevor die bezahlte Kampagne existiert.
- Eine Datenschutzerklärung, die sagt, was erhoben wird, was in den meisten Ländern eine rechtliche und keine werbliche Frage ist.
Das Grants-Konto selbst kann diese Zielgruppen nicht ansprechen — es ist auf die Suche beschränkt —, aber es kann sie beobachten, und so erfahren Sie, ob wiederkehrende Besuchende sich anders verhalten, bevor Sie etwas für sie ausgeben.
Häufige Fragen
Ist das erlaubt?
Das Sammeln von Zielgruppen aus Website-Besuchenden ist gewöhnliches Google Ads-Tagging und keine Grants-spezifische Erlaubnis. Was das Grants-Konto selbst damit tun darf, ist dadurch begrenzt, dass es nur Suche ist.
Brauchen wir zum Anfangen ein bezahltes Konto?
Nein, und ohne anzufangen ist der Sinn: Die Listen brauchen Monate, bis sie nützlich werden, das Sammeln sollte also beginnen, bevor das Budget existiert.
Hilft das den Zahlen des Grants-Kontos selbst?
Bestenfalls indirekt. Es ist ein Grund, sich um Grants-Traffic über den Monat hinaus zu kümmern, in dem er ankam, keine Taktik für die Klickrate.