Un compte Ad Grants ne peut diffuser que des annonces sur le réseau de recherche, et seulement à $2 le clic sauf s'il enchérit de façon intelligente. Ce qu'il peut faire sans limite, c'est amener des gens sur le site web — et un visiteur qui est venu une fois est une proposition différente d'un inconnu.
Si le site est balisé, ces visiteurs s'accumulent en audiences. Un compte payant au petit budget peut alors le dépenser auprès de gens qui ont déjà lu quelque chose, plutôt qu'auprès de gens qui n'ont jamais entendu parler de l'organisation — ce qui fait généralement la différence entre un budget payant qui fonctionne et un qui ne fonctionne pas.
Ce qu'il faut
- La balise sur le site avant que le trafic n'arrive. Les audiences se constituent à partir du jour où la balise fonctionne, pas rétroactivement ; c'est donc la seule étape que l'on ne peut pas rattraper plus tard.
- Des listes qui valent la peine d'être séparées : tout le monde, ceux qui sont arrivés sur une page de programme, ceux qui ont commencé un don et se sont arrêtés. La troisième est petite et c'est généralement celle pour laquelle il vaut la peine de payer.
- Une taille minimale avant que la liste puisse être utilisée, que Google fixe — une raison de commencer à collecter bien avant que la campagne payante n'existe.
- Un avis de confidentialité qui dit ce qui est collecté, ce qui est une question juridique dans la plupart des endroits et non publicitaire.
Le compte Ad Grants lui-même ne peut pas cibler ces audiences — il est limité à la recherche — mais il peut les observer, ce qui est le moyen de savoir si les visiteurs qui reviennent se comportent différemment avant de dépenser quoi que ce soit pour eux.
Questions fréquentes
Est-ce autorisé ?
Collecter des audiences à partir des visiteurs du site relève du balisage ordinaire de Google Ads et n'est pas une autorisation propre à Ad Grants. Ce que le compte Ad Grants lui-même peut faire avec elles est limité par le fait qu'il ne porte que sur la recherche.
Faut-il un compte payant pour commencer ?
Non, et commencer sans en avoir un est justement le but : les listes mettent des mois à devenir utiles, la collecte doit donc commencer avant que le budget n'existe.
Cela aide-t-il les chiffres du compte Ad Grants lui-même ?
Indirectement, au mieux. C'est une raison de se soucier du trafic de la subvention au-delà du mois où il est arrivé, plutôt qu'une tactique pour le taux de clics.