Uma conta do Ad Grants só pode veicular anúncios de pesquisa, e só a $2 por clique, a menos que dê lances inteligentes. O que ela pode fazer sem limite é levar pessoas ao site — e um visitante que chegou uma vez é uma proposta diferente de um desconhecido.
Se o site está marcado com a tag, esses visitantes se acumulam em públicos. Uma conta paga com orçamento pequeno pode então gastá-lo com pessoas que já leram alguma coisa, em vez de com pessoas que nunca ouviram falar da organização — o que geralmente é a diferença entre um orçamento pago que funciona e um que não funciona.
O que é preciso
- A tag no site antes de o tráfego chegar. Os públicos se formam a partir do dia em que a tag funciona, não retroativamente, então este é o único passo que não dá para recuperar depois.
- Listas que valem a pena separar: todo mundo, quem chegou a uma página de programa, quem começou uma doação e parou. A terceira é pequena e geralmente é a que vale pagar.
- Um tamanho mínimo antes de a lista poder ser usada, que o Google define — um motivo para começar a coletar muito antes de a campanha paga existir.
- Um aviso de privacidade que diga o que está sendo coletado, o que na maioria dos lugares é uma questão jurídica e não de publicidade.
A própria conta do Ad Grants não pode segmentar esses públicos — ela é só de pesquisa —, mas pode observá-los, que é como você descobre se os visitantes que voltam se comportam de maneira diferente antes de gastar qualquer coisa com eles.
Perguntas frequentes
Isso é permitido?
Coletar públicos a partir dos visitantes do site é marcação comum do Google Ads e não é uma permissão específica do Ad Grants. O que a própria conta do Ad Grants pode fazer com eles é limitado por ela ser só de pesquisa.
Precisamos de uma conta paga para começar?
Não, e começar sem uma é o ponto: as listas levam meses para ficar úteis, então a coleta deve começar antes de o orçamento existir.
Isso ajuda os números da própria conta do Ad Grants?
Indiretamente, no máximo. É um motivo para se importar com o tráfego da concessão além do mês em que chegou, e não uma tática para a taxa de cliques.