Bir hibe hesabının en yaygın biçimi, kuruluşun yaptığı her şeyi barındıran tek bir kampanyadır. Biri hesabı bir kez kurup reklamlara bir daha dönmediğinde hesabın ortaya çıktığı biçim budur ve diğer her sorunu görmeyi zorlaştıran biçimdir.
İlgilenilen hesaplarda yinelenen biçim, kuruluşun ne sunduğuna göre değil okuyucunun ne istediğine göre bölünmüş üç kampanyadır:
- Programlar ve hizmetler — kuruluşun yaptığı şeyi arayan biri. Buradaki reklam grupları hizmetlerin kendisidir, hizmet başına bir tane, halktan biri nasıl adlandırırsa öyle adlandırılmış.
- Katılım — gönüllülük ve bağış. İki reklam grubu, çünkü bunlar iki farklı kişidir: birinin zamanı var, diğerinin parası ve ikisi için yazılmış bir reklam hiçbirine seslenmez.
- Yardım bulma ve daha fazla öğrenme — sizinle değil konuyla ilgili aramalar. Daha düşük niyet, çoğu zaman daha yüksek hacim ve tıklama oranı hareket ettiğinde izlenecek kampanya.
Neden bir ya da on değil de üç
Üç, ayrı bütçelemek için yeterlidir ve bütün pratik nokta budur: bağış kampanyası ile hizmet kampanyası farklı günlük bütçeler ister ve tek bir kampanya içinde bunu alamazlar. Ayrıca diğerlerini kapatmadan birini duraklatmak için de yeterlidir — ve en zayıf kampanyayı duraklatmak, oranı kayarken bir hesabın sahip olduğu en hızlı dürüst hamledir.
On, birden kötüdür. Her kampanya kendi bütçesine, kendi olumsuz anahtar kelimelerine ve kendi dikkatine ihtiyaç duyar ve on kampanyalı, bakan tek kişili bir hesapta kimsenin okumadığı dokuz kampanya vardır.
Altındaki sayılar
- Reklam grubu başına iki reklam, böylece karşılaştıracak bir şey olur. Tek reklam kendisi hakkında hiçbir şey söylemez.
- Reklam grubu başına kabaca dokuz anahtar kelime — insanların bunu nasıl ifade ettiğini kapsamaya yetecek kadar, tek bir reklamın hepsini yanıtlayabileceği kadar az.
- Site bağlantıları ve açıklama metinleri kampanya düzeyinde, gerçekten farklı olmayacaklarsa reklam grubu başına değil.
- Hesabın gerçekten kullanabileceği toplama ulaşan kampanya başına günlük bütçe; bu da genellikle oluşturulduğu toplamdan fazladır.
Bir başlangıç biçimi, programın kuralı değil. Google bir tıklama oranı, dönüşüm takibi ve kendi politikaları içinde anahtar kelimeler ister; kampanyaların nasıl düzenlendiği sizin işinizdir.
İnsanların sorduğu sorular
Tek kampanyamız var ve iyi gidiyor. Bölelim mi?
Eşiğin üzerindeyse ve istediğiniz kadar harcıyorsa bölmenin nedeni kurtarma değil kontroldür: ayrı bütçeler ve tek bir şeyi duraklatabilme.
Mevsimsel çağrılar nereye gider?
Kendi tarihleri ve bütçesi olan kendi kampanyasına; böylece bittiğinde gerçekten biter — yılın geri kalanında sessizce bir ortalamayı aşağı çekmek yerine.
Ajan bunu kurabilir mi?
Evet, bir özetten: kampanyalar, reklam grupları, eşleme türleriyle anahtar kelimeler, doğru düzeyde olumsuz anahtar kelimeler ve reklamlar. Bir öneri olarak gelir ve bir uzman onu uygular.