Самая обычная форма грантового аккаунта — одна кампания, в которой всё, что делает организация. Это форма, в которой аккаунт остаётся, когда кто-то настроил его один раз и к объявлениям больше не возвращался, и она делает любую другую проблему труднее заметной.
Форма, которая повторяется в аккаунтах, о которых заботятся, — три кампании, разделённые по тому, чего хочет читатель, а не по тому, что предлагает организация:
- Программы и услуги — человек ищет то, что делает организация. Группы объявлений здесь — сами услуги, по одной на услугу, названные так, как назвал бы их человек со стороны.
- Участие — волонтёрство и пожертвования. Две группы объявлений, потому что это два разных человека: у одного есть время, у другого деньги, и объявление, написанное для обоих, не говорит ни с кем.
- Поиск помощи и узнавание больше — запросы о предмете, а не о вас. Ниже намерение, часто выше объём, и кампания, за которой стоит следить, когда сдвигается кликабельность.
Почему три, а не одна и не десять
Трёх достаточно, чтобы вести бюджеты раздельно, а в этом вся практическая суть: кампания пожертвований и кампания услуг хотят разных дневных бюджетов, а внутри одной кампании их иметь нельзя. Этого достаточно и чтобы приостановить одну, не останавливая остальные, а приостановить самую слабую кампанию — самый быстрый честный ход, когда показатель дрейфует.
Десять хуже, чем одна. Каждой кампании нужны свой бюджет, свои минус-слова и своё внимание, а у аккаунта с десятью кампаниями и одним человеком девять кампаний остаются непрочитанными.
Числа под этим
- Два объявления на группу, чтобы было с чем сравнивать. Одно объявление ничего не говорит о самом себе.
- Примерно девять ключевых слов на группу: достаточно, чтобы покрыть, как люди формулируют, и мало, чтобы одно объявление отвечало на все.
- Дополнительные ссылки и уточнения на уровне кампании, а не группы, если только они действительно не различаются.
- Дневной бюджет на кампанию, дающий в сумме то, что аккаунт реально может использовать, а это обычно больше суммы, с которой его создали.
Стартовая форма, а не правило программы. Google просит кликабельность, отслеживание конверсий и ключевые слова в рамках его политик; как расположены кампании, решаете вы.
Вопросы, которые задают
У нас одна кампания, и всё хорошо. Разделять?
Если она выше порога и тратит столько, сколько вы хотите, причина разделять — контроль, а не спасение: раздельные бюджеты и возможность приостановить что-то одно.
Куда деть сезонные обращения?
В отдельную кампанию со своими датами и бюджетом, чтобы, когда она закончится, она закончилась, а не тихо тянула вниз среднее остаток года.
Может ли агент это построить?
Да, по брифу: кампании, группы объявлений, ключевые слова с типами соответствия, минус-слова на нужном уровне и объявления. Это приходит как предложение, и применяет его специалист.