तीन अभियानों वाला ग्रांट खाता

ग्रांट खाते का सबसे आम आकार एक अभियान है जिसमें वह सब है जो संगठन करता है। यह वह आकार है जिसमें खाता तब आता है जब कोई उसे एक बार सेट कर दे और विज्ञापनों को दोबारा देखा न जाए, और यही वह आकार है जो बाक़ी हर समस्या को देखना मुश्किल बनाता है।

जिन खातों की देखभाल हो रही है उनमें दोहराया जाने वाला आकार तीन अभियान है, जो इस आधार पर बँटे हैं कि पाठक क्या चाहता है, इस आधार पर नहीं कि संगठन क्या पेश करता है:

• कार्यक्रम और सेवाएँ — कोई उस चीज़ को खोज रहा है जो संगठन करता है। यहाँ विज्ञापन समूह सेवाएँ ख़ुद हैं, हर सेवा का एक, उसी नाम से जिससे आम आदमी उसे पुकारे।
• जुड़ना — स्वयंसेवा और दान। दो विज्ञापन समूह, क्योंकि वे दो अलग लोग हैं: एक के पास समय है, एक के पास पैसा, और दोनों के लिए लिखा विज्ञापन किसी से नहीं बोलता।
• मदद खोजना और ज़्यादा जानना — वे सर्च जो विषय के बारे में हैं, आपके बारे में नहीं। कम आशय, अक्सर ज़्यादा मात्रा, और वह अभियान जिस पर क्लिक-थ्रू रेट हिलने पर नज़र रखनी है।

तीन क्यों, एक या दस क्यों नहीं

तीन अलग से बजट करने के लिए काफ़ी हैं, जो पूरा व्यावहारिक मुद्दा है: दान का अभियान और सेवा का अभियान अलग दैनिक बजट चाहते हैं, और एक अभियान के भीतर वे उन्हें नहीं रख सकते। तीन बाक़ियों को गिराए बिना एक को रोकने के लिए भी काफ़ी हैं — और सबसे कमज़ोर अभियान को रोकना सबसे तेज़ ईमानदार चाल है जो खाते के पास होती है जब उसकी दर भटक रही हो।

दस एक से बुरे हैं। हर अभियान को अपना बजट, अपने नेगेटिव कीवर्ड और अपना ध्यान चाहिए, और दस अभियानों और एक देखभाल करने वाले व्यक्ति वाले खाते में नौ अभियान ऐसे हैं जिन्हें कोई पढ़ता नहीं।

इसके नीचे की संख्याएँ

• प्रति विज्ञापन समूह दो विज्ञापन, ताकि तुलना को कुछ हो। एक विज्ञापन अपने बारे में कुछ नहीं बताता।
• प्रति विज्ञापन समूह लगभग नौ कीवर्ड — इतने कि लोग चीज़ को जिस तरह कहते हैं उसे समेट लें, इतने कम कि एक विज्ञापन सबका जवाब दे सके।
• साइटलिंक और कॉलआउट अभियान स्तर पर, प्रति विज्ञापन समूह नहीं, जब तक वे सचमुच अलग न हों।
• प्रति अभियान दैनिक बजट जो उतने का जोड़ बने जितना खाता असल में इस्तेमाल कर सकता है, जो आमतौर पर उस जोड़ से ज़्यादा है जिसके साथ वह बना था।

लोग क्या पूछते हैं