Найзвичайніша форма грантового акаунта — одна кампанія, в якій усе, що робить організація. Це форма, в якій акаунт лишається, коли хтось налаштував його один раз і до оголошень більше не повертався, і вона робить будь-яку іншу проблему важчою для помічання.
Форма, що повторюється в акаунтах, про які дбають, — три кампанії, розділені за тим, чого хоче читач, а не за тим, що пропонує організація:
- Програми й послуги — людина шукає те, що робить організація. Групи оголошень тут — самі послуги, по одній на послугу, названі так, як назвала б їх людина з боку.
- Долучення — волонтерство й пожертви. Дві групи оголошень, бо це дві різні людини: в однієї є час, в іншої гроші, і оголошення, написане для обох, не говорить ні з ким.
- Пошук допомоги й дізнавання більше — запити про предмет, а не про вас. Нижчий намір, часто вищий обсяг, і кампанія, за якою слід стежити, коли зсувається клікабельність.
Чому три, а не одна й не десять
Трьох досить, щоб вести бюджети окремо, а в цьому вся практична суть: кампанія пожертв і кампанія послуг хочуть різних денних бюджетів, а всередині однієї кампанії їх мати не можна. Цього досить і щоб призупинити одну, не зупиняючи решту, а призупинити найслабшу кампанію — найшвидший чесний хід, коли показник дрейфує.
Десять гірше, ніж одна. Кожній кампанії потрібні свій бюджет, свої мінус-слова і своя увага, а в акаунта з десятьма кампаніями й однією людиною дев’ять кампаній лишаються непрочитаними.
Числа під цим
- Два оголошення на групу, щоб було з чим порівнювати. Одне оголошення нічого не каже про себе.
- Приблизно дев’ять ключових слів на групу: досить, щоб покрити, як люди формулюють, і мало, щоб одне оголошення відповідало на всі.
- Додаткові посилання й уточнення на рівні кампанії, а не групи, якщо тільки вони справді не різняться.
- Денний бюджет на кампанію, що в сумі дає те, що акаунт реально може використати, а це зазвичай більше за суму, з якою його створили.
Стартова форма, а не правило програми. Google просить клікабельність, відстеження конверсій і ключові слова в межах його політик; як розташовано кампанії, вирішуєте ви.
Запитання, які ставлять
У нас одна кампанія, і все добре. Ділити?
Якщо вона вище порогу й витрачає стільки, скільки ви хочете, причина ділити — контроль, а не порятунок: окремі бюджети і можливість призупинити щось одне.
Куди подіти сезонні звернення?
В окрему кампанію зі своїми датами і бюджетом, щоб, коли вона скінчиться, вона скінчилася, а не тихо тягла вниз середнє решту року.
Чи може агент це побудувати?
Так, за брифом: кампанії, групи оголошень, ключові слова з типами відповідності, мінус-слова на потрібному рівні й оголошення. Це приходить як пропозиція, і застосовує її спеціаліст.