Die häufigste Form eines Grants-Kontos ist eine Kampagne, die alles enthält, was die Organisation tut. Es ist die Form, in der ein Konto ankommt, wenn jemand es einmal einrichtet und die Anzeigen nie wieder anfasst, und es ist die Form, die jedes andere Problem schwerer sichtbar macht.
Die Form, die in Konten wiederkehrt, um die man sich kümmert, sind drei Kampagnen, aufgeteilt danach, was die Lesenden wollen, nicht danach, was die Organisation anbietet:
- Programme und Leistungen — jemand sucht das, was die Organisation tut. Die Anzeigengruppen hier sind die Leistungen selbst, eine je Leistung, so benannt, wie ein Mitglied der Öffentlichkeit sie nennen würde.
- Mitmachen — Freiwilligenarbeit und Spenden. Zwei Anzeigengruppen, weil es zwei verschiedene Menschen sind: Der eine hat Zeit, der andere Geld, und eine Anzeige, die für beide geschrieben ist, spricht keinen an.
- Hilfe finden und mehr erfahren — die Suchen, die vom Thema handeln und nicht von Ihnen. Geringere Absicht, oft mehr Volumen, und die Kampagne, die man beobachtet, wenn die Klickrate sich bewegt.
Warum drei und nicht eine oder zehn
Drei reichen, um getrennt zu budgetieren, und das ist der ganze praktische Punkt: Die Spendenkampagne und die Leistungskampagne wollen unterschiedliche Tagesbudgets, und innerhalb einer Kampagne können sie sie nicht haben. Drei reichen auch, um eine zu pausieren, ohne die anderen herunterzufahren — und die schwächste Kampagne zu pausieren ist der schnellste ehrliche Zug, den ein Konto hat, wenn seine Rate abdriftet.
Zehn ist schlechter als eine. Jede Kampagne braucht ihr eigenes Budget, ihre eigenen Ausschlusskeywords und ihre eigene Aufmerksamkeit, und ein Konto mit zehn Kampagnen und einer betreuenden Person hat neun Kampagnen, die niemand liest.
Die Zahlen darunter
- Zwei Anzeigen je Anzeigengruppe, damit es etwas zu vergleichen gibt. Eine Anzeige sagt nichts über sich selbst.
- Etwa neun Keywords je Anzeigengruppe — genug, um zu decken, wie Menschen die Sache formulieren, wenig genug, dass eine Anzeige alle beantworten kann.
- Sitelinks und Zusatzinformationen auf Kampagnenebene, nicht je Anzeigengruppe, es sei denn, sie würden sich wirklich unterscheiden.
- Ein Tagesbudget je Kampagne, das sich zu dem summiert, was das Konto tatsächlich nutzen kann, und das ist meist mehr als die Summe, mit der es angelegt wurde.
Eine Ausgangsform, keine Regel des Programms. Google verlangt eine Klickrate, Conversion-Tracking und Keywords innerhalb seiner Richtlinien; wie die Kampagnen angeordnet sind, ist Ihre Sache.
Häufige Fragen
Wir haben eine Kampagne, und sie läuft gut. Aufteilen?
Liegt sie über der Schwelle und gibt aus, was Sie wollen, ist der Grund zur Aufteilung Kontrolle statt Rettung: getrennte Budgets und die Möglichkeit, eine Sache zu pausieren.
Wohin kommen saisonale Aufrufe?
In eine eigene Kampagne mit eigenen Daten und eigenem Budget, damit sie, wenn sie endet, auch endet — statt für den Rest des Jahres leise einen Durchschnitt zu ziehen.
Kann der Agent das aufbauen?
Ja, aus einem Briefing: die Kampagnen, die Anzeigengruppen, Keywords mit Keyword-Optionen, Ausschlusskeywords auf der richtigen Ebene und die Anzeigen. Es kommt als Vorschlag, und ein Spezialist wendet ihn an.