Hibe ayda $10,000'a kadardır ve devretmez. Bunun iki bini harcayan bir hesap sekiz bin biriktirmemiştir; sekiz bini iade etmiş ve olabileceğinden daha az kişiye hizmet etmiştir. Çoğu hibe hesabı bu durumdadır ve azı nedenini bilir.
Dört neden, genellikle doğru oldukları sırayla
- Günlük bütçeler küçük. Hibe aylık bir tavandır ama her kampanyanın kendi günlük bütçesi vardır ve tek tek oluşturulan kampanyalar çoğu zaman günde $329'dan çok daha azına toplanır.
- Tavan. Herkesin daha fazla ödediği bir alanda tıklama başına $2'de hesap uygundur ve geçilir — bu, bütçe nedeniyle değil, sıralama nedeniyle kaybedilen gösterim payı olarak görünür.
- Anahtar kelime listesi çok küçük. Kuruluşun kendi adı üzerine otuz tam eşleme anahtar kelime, ne kadar iyi performans gösterirse göstersin bir hibeyi harcayamaz.
- Hedefleme çok dar. Hedef kitlenin işe gidip geldiği bir şehirde tek bir adres çevresinde beş millik yarıçap, göründüğünden küçük bir müzayededir.
Bunların her biri tahmin etmeden görülebilir. Gösterim payı ve kayıp sütunları ikinciyi birinciden ayırır; arama terimleri raporu üçüncünün gerçek olup olmadığını söyler; konum raporu dördüncünün olup olmadığını söyler.
Ve peşinden koşmama nedeni
Hibenin tamamını harcamak hedef değildir — misyona hizmet etmek hedeftir ve hibe bunu yapmanın bir yoludur. Tıklama oranı çökene kadar eşlemesini gevşeterek $10,000'a ulaşan bir hesap, programın gerçekten ölçtüğü tek şeyle hacim satın almıştır. Bilerek harcayın ya da bilerek daha azını harcayın.
İnsanların sorduğu sorular
Gerçekçi bir rakam nedir?
Tamamen alana ve coğrafyaya bağlıdır. Rekabetçi arama terimleri olan ulusal bir dava hepsini kullanabilir; küçük bir kasabadaki hizmetin ayda yalnızca birkaç yüz ilgili araması olabilir ve daha fazlasını harcamak alakasız olanları satın almak demek olurdu.
Her günlük bütçeyi yükseltelim mi?
Kampanyanın kullanabileceği düzeye kadar yükseltin ve bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payının sıfıra düşmesini izleyin. Bu noktanın ötesinde ek bütçe hiçbir şey yapmaz, çünkü satın alınacak bir şey kalmamıştır.
Ajan dördünden hangisi olduğunu bulabilir mi?
Tam olarak yaptığı okuma budur — raporlar, kayıp sütunları, arama terimleri — ve neyi değiştireceğini, bir uzmanın uygulaması için öneri olarak yazar.