Грант — до $10,000 в месяц, и он не переносится. Аккаунт, потративший из них две тысячи, не сэкономил восемь: он вернул восемь тысяч и обслужил меньше людей, чем мог. Большинство грантовых аккаунтов в таком положении, и мало кто знает почему.
Четыре причины в том порядке, в каком они обычно верны
- Дневные бюджеты малы. Грант — месячный потолок, но у каждой кампании свой дневной бюджет, а кампании, созданные по одной, часто в сумме дают намного меньше $329 в день.
- Потолок. При $2 за клик в области, где все остальные платят больше, аккаунт имеет право и проигрывает, и это видно как доля показов, потерянная из-за рейтинга, а не из-за бюджета.
- Список ключевых слов слишком мал. Тридцать ключевых слов точного соответствия с названием организации не потратят грант, как бы хорошо они ни работали.
- Таргетинг слишком узкий. Радиус в пять миль вокруг одного адреса в городе, где аудитория ездит на работу, — это аукцион меньше, чем кажется.
Каждую из них видно без гаданий. Доля показов и два столбца потерь отделяют вторую причину от первой; отчёт по поисковым запросам говорит, настоящая ли третья; отчёт по местоположениям — настоящая ли четвёртая.
И причина не гнаться за этим
Потратить весь грант — не цель, цель — служить миссии, а грант — один из способов. Аккаунт, который доходит до $10,000, ослабляя соответствие, пока кликабельность не рухнет, купил объём за то единственное, что программа действительно измеряет. Тратьте его осознанно или осознанно тратьте меньше.
Вопросы, которые задают
Какая цифра реалистична?
Всё зависит от области и географии. Общенациональная проблема с конкурентными запросами может использовать всё; услуге маленького города могут соответствовать лишь несколько сотен релевантных запросов в месяц, и тратить больше значило бы покупать нерелевантные.
Может, просто поднять все дневные бюджеты?
Поднимите их до уровня, который кампания может использовать, и наблюдайте, как доля показов, потерянная из-за бюджета, падает до нуля. Дальше лишний бюджет ничего не делает, потому что покупать больше нечего.
Может ли агент определить, какая из четырёх причин ваша?
Это именно то чтение, которое он делает: отчёты, столбцы потерь, поисковые запросы. Что бы он изменил, он записывает как предложение для специалиста, который применяет.