Das Grant beträgt bis zu $10,000 im Monat und wird nicht übertragen. Ein Konto, das davon zweitausend ausgibt, hat nicht achttausend gespart; es hat achttausend zurückgegeben und weniger Menschen erreicht, als es gekonnt hätte. Die meisten Grants-Konten sind in dieser Lage, und wenige wissen, warum.
Die vier Gründe, in der Reihenfolge, in der sie meist zutreffen
- Die Tagesbudgets sind klein. Das Grant ist eine monatliche Obergrenze, aber jede Kampagne hat ihr eigenes Tagesbudget, und einzeln angelegte Kampagnen ergeben zusammen oft weit weniger als $329 am Tag.
- Die Obergrenze. Bei $2 je Klick in einem Feld, in dem alle anderen mehr zahlen, kommt das Konto infrage und wird überboten — was sich als durch Rang verlorener Impressionsanteil zeigt, nicht als durch Budget verlorener.
- Die Keyword-Liste ist zu klein. Dreißig genau passende Keywords auf den Namen der Organisation können kein Grant ausgeben, so gut sie auch laufen.
- Das Targeting ist zu eng. Ein Umkreis von fünf Meilen um eine Adresse, in einer Stadt, in der das Publikum pendelt, ist eine kleinere Auktion, als es aussieht.
Jeder davon ist ohne Raten sichtbar. Der Impressionsanteil und seine zwei Verlustspalten trennen den zweiten vom ersten; der Suchbegriffsbericht sagt, ob der dritte echt ist; der Standortbericht sagt es für den vierten.
Und der Grund, ihm nicht nachzujagen
Das ganze Grant auszugeben ist nicht das Ziel — der Mission zu dienen ist es, und das Grant ist ein Weg dazu. Ein Konto, das die $10,000 erreicht, indem es das Zuordnen lockert, bis die Klickrate einbricht, hat Volumen mit dem Einen gekauft, was das Programm tatsächlich misst. Geben Sie es mit Absicht aus, oder geben Sie mit Absicht weniger davon aus.
Häufige Fragen
Was ist ein realistischer Wert?
Er hängt ganz vom Feld und der Geografie ab. Ein bundesweites Anliegen mit umkämpften Suchbegriffen kann alles nutzen; ein Angebot in einer Kleinstadt hat vielleicht nur ein paar hundert relevante Suchen im Monat, und mehr auszugeben hieße, irrelevante zu kaufen.
Sollen wir einfach jedes Tagesbudget erhöhen?
Erhöhen Sie sie bis dahin, wo die Kampagne sie nutzen kann, und sehen Sie den durch Budget verlorenen Impressionsanteil auf null fallen. Darüber hinaus bewirkt das zusätzliche Budget nichts, weil nichts mehr zu kaufen ist.
Kann der Agent herausfinden, welcher der vier es ist?
Genau das ist die Lesearbeit, die er leistet — die Berichte, die Verlustspalten, die Suchbegriffe —, und er schreibt, was er ändern würde, als Vorschlag, den ein Spezialist anwendet.