Google просить акаунт Google Ad Grants тримати середню клікабельність не нижче 5%, рахуючи по акаунту і за місяць. Це найцитованіше правило програми і те, до порушення якого більшість акаунтів ближче за все, зазвичай без того, щоб хтось стежив за числом, що про це каже.
Як це виглядає в цілих числах
Грант — до $10,000 на місяць, які Google витрачає приблизно по $329 на день. За стандартної стелі $2 за клік день, що витратив усе, дав би близько 165 кліків. Щоб отримати 165 кліків при 5%, акаунт має побачити близько 3,300 разів.
Ці три числа варто тримати разом, бо вони кажуть, яку форму має мати акаунт. 3,300 показів на день — це не жменька ключових слів точної відповідності з назвою благодійної організації. Це й аж ніяк не той обсяг, який збирає вільно підібраний список, а список, що набрав у десять разів більше показів при тих самих кліках, має показник 0.5%, а не 5%.
Арифметика, а не мета. Більшість грантових акаунтів витрачають набагато менше $329 на день, і акаунт, що витрачає десяту частину, може упевнено триматися вище 5%: вимірюється відношення, а не обсяг.
Куди насправді йде показник
- Запити, для яких оголошення не писалося, підібрані вільно і так і не виключені. Це головна причина, і вона видна у звіті за пошуковими запитами, а не в списку ключових слів.
- Оголошення, що відповідають на ключове слово, а не на пошук: одна група оголошень із дев’ятьма темами, тож вісім оголошень не підходять тому, хто читає.
- Усюди й для всіх: міська організація, яку показують по всій країні, або англомовне оголошення людям, чий браузер каже, що вони читають іншою мовою.
- Немає ресурсів. Додаткові посилання, уточнення й описи займають більше місця на сторінці результатів і дають більше причин клікнути, а акаунт без них конкурує без них.
Спільне в усіх чотирьох у тому, що вони додають покази, а не забирають кліки. Тому мінус-слова зазвичай — найшвидший чесний приріст з-поміж доступних: вони прибирають покази з нижньої частини дробу, не чіпаючи верхню.
Запитання, які ставлять
Один місяць нижче межі — це кінець акаунта?
Один місяць політика не називає. Політика керування акаунтом Google каже, що вимогу вважають порушеною, коли її не виконано два місяці поспіль, і що настає тимчасова деактивація — з відновленням за запитом, коли причину усунуто. Що буде з конкретним акаунтом, і далі вирішує Google, а той, хто називає вам строки, вгадує.
У нас 4.1%, і лишився тиждень. Що робити?
Мінус-слова на найгірші пошукові запити і призупинення найслабшої групи оголошень замість спроб її врятувати. І те, і те одразу зменшує покази, а це єдина половина дробу, що швидко рухається.
Чи стежить за цим агент?
Він читає акаунт і скаже, куди йде показник і що він змінив би. Він пропонує, застосовує спеціаліст. На грантовому акаунті такий порядок — це захист, а не формальність.