Letakkan selusin struktur awal berdampingan — penampungan hewan, seni dan budaya, layanan disabilitas, dukungan kekerasan dalam rumah tangga, pendidikan dan literasi, kelompok lingkungan, bank makanan, klinik kesehatan masyarakat, penampungan tunawisma, organisasi berbasis agama, layanan veteran, bimbingan remaja — dan yang mencolok adalah betapa sedikit strukturnya berbeda. Tiga kampanye, tiga yang sama, di setiap bidang.
Yang berbeda adalah setiap kata di dalamnya. Itu bukan sisa kecil: kata-kata adalah tempat akun hibah berhasil atau gagal, karena kata menentukan penelusuran mana yang dicocokkan dengan iklan, dan pencocokan adalah bahan pembentuk rasio klik-tayang.
Dua kata yang tidak pernah sama
Yang pertama adalah apa layanan itu disebut oleh orang yang membutuhkannya. Situs bank makanan sendiri menulis “program dukungan gizi”; penelusurannya “makanan gratis dekat saya”. Sebuah penampungan menulis “penerimaan”; penelusurannya “di mana saya bisa tidur malam ini”. Sebuah klinik menulis “skala biaya bergeser”; penelusurannya “dokter tanpa asuransi”. Menulis iklan dalam bahasa organisasi adalah alasan paling umum mengapa akun yang dibangun baik mendapat tayangan dan tanpa klik.
Yang kedua adalah apa yang dikecualikan. Setiap bidang punya makna tetangga yang akan menelan anggaran: penampungan menarik penelusuran tentang hostel dan hotel, lembaga seni tentang penjualan ulang tiket, layanan veteran tentang klaim tunjangan yang tidak ditanganinya, penampungan hewan tentang membeli anak anjing. Daftar kata kunci negatif sespesifik bidang seperti daftar kata kunci, dan itulah separuh yang biasanya tidak ditulis.
Itulah mengapa templat adalah titik awal
Struktur awal untuk bidang Anda menghemat penataan, yang adalah bagian mudahnya. Ia tidak bisa tahu apa organisasi Anda disebut secara lokal, program mana yang dicari orang dengan nama, atau makna tetangga mana yang akan merugikan Anda. Itu datang dari istilah penelusuran yang dicocokkan akun Anda sendiri pada bulan pertamanya — itulah sebabnya membaca bulan pertama lebih penting daripada membangun bulan pertama.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah ada templat untuk bidang kami?
Ada bentuknya, dan itu bentuk yang sama. Minta agen membangunnya berdasarkan brief tentang organisasi Anda dan ia akan menuliskan kata-katanya; penataannya adalah bagian yang tidak pernah spesifik bidang.
Organisasi kami mengerjakan beberapa di antaranya.
Maka kampanye layanan memiliki satu grup iklan per layanan, bukan per organisasi, dan pertanyaan kosakata diajukan sekali per grup iklan.
Berapa lama sampai kosakatanya mapan?
Sebulan istilah penelusuran nyata biasanya cukup untuk menggantikan tebakan. Bacalah setiap minggu sebelum itu — kesalahan mahal terlihat dalam hitungan hari.