Biaya per klik maksimum akun hibah adalah $2. Itu benar untuk penawaran manual dan biaya per klik yang disempurnakan, dan dari situlah kepercayaan bahwa akun hibah sama sekali tidak bisa bersaing berasal.
Itu tidak benar untuk Smart Bidding. Google menyebut tiga strategi yang boleh melampaui batas maksimum program sebesar $2 bila kinerja akun layak — Maximize conversions, Target CPA, dan Target ROAS — lalu menawar sebesar yang dinilainya layak untuk klik itu, yang pada penelusuran yang hendak ditindaklanjuti seseorang bisa beberapa kali lipat.
Apa yang diminta sebagai imbalannya
Pelacakan konversi yang berfungsi, dan konversi yang layak dihitung. Smart Bidding adalah pengoptimal, dan pengoptimal tanpa sesuatu yang nyata untuk dituju akan setia membeli apa pun yang Anda suruh hitung — begitulah akun berakhir menawar keras untuk tampilan halaman.
- Hitung sesuatu yang penting: formulir yang selesai, donasi yang tuntas, pendaftaran relawan. Bukan pemuatan halaman, dan bukan klik pada sebuah tautan.
- Periksa hitungan terhadap kenyataan. Angka konversi yang mencurigakan dekat dengan angka klik hampir selalu tag yang aktif di setiap halaman.
- Beri cukup bahan untuk belajar. Kampanye dengan dua konversi sebulan belum memberi penawaran apa pun untuk digeneralisasi, dan akan berayun.
Efek tingkat kedua adalah yang dilewatkan orang: mengangkat batas menaikkan biaya per klik rata-rata, yang berarti klik lebih sedikit untuk uang yang sama. Itu biasanya pertukaran yang Anda inginkan — kliknya lebih baik — tetapi itu pertukaran, dan akun yang sudah kesulitan membelanjakan anggarannya bisa mendapati ia membelanjakan lebih sedikit lagi.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah ini celah?
Bukan. Begitulah aturan penawaran program itu sendiri ditulis: batasnya melekat pada penawaran manual, dan Google mendokumentasikan pengecualian Smart Bidding di support.google.com/nonprofits.
Setiap kampanye, atau sebagian?
Yang memiliki konversi untuk dituju. Kampanye yang belum bisa mengukur hasil sebaiknya dibiarkan pada manual di $2 sampai bisa.
Bagaimana jika biaya per klik menjadi tiga kali lipat?
Bacalah terhadap konversi, bukan terhadap klik. Jika menjadi tiga kali lipat dan konversi berlipat dua, akun menjadi lebih baik dan lebih murah per hasil, yang merupakan angka yang penting.