Pencocokan luas memungkinkan Google menampilkan iklan Anda pada penelusuran yang terkait dengan kata kunci, bukan hanya pada kata kuncinya sendiri — sinonim, parafrasa, salah ketik, dan apa pun yang dinilainya sebagai maksud yang sama. Masukkan “bantuan tempat tinggal darurat” dan iklan bisa muncul untuk “tempat tidur malam ini”.
Itu benar-benar berguna. Begitulah akun menemukan kata-kata yang dipakai audiensnya sendiri, yang jarang sama dengan kata-kata di situs. Itu juga cara tercepat untuk mengumpulkan tayangan yang tidak pernah dimaksudkan untuk dibeli siapa pun.
Mengapa ini keputusan yang berbeda di akun hibah
Di akun berbayar, pencocokan longgar menghabiskan uang dan Anda memutuskan apakah penemuannya sepadan. Di akun hibah, uangnya bukan milik Anda dan tidak bisa dibelanjakan berlebih — tetapi setiap tayangan yang tidak relevan adalah tayangan tanpa klik, dan rasio klik-tayang akun adalah yang diukur program. Pencocokan luas di akun hibah dibayar dengan satu-satunya mata uang yang tidak boleh habis tanpa konsekuensi.
- Baca laporan istilah penelusuran setiap minggu, bukan setiap bulan. Inti pencocokan luas adalah apa yang ditemukannya, dan yang ditemukannya termasuk istilah yang harus dikecualikan.
- Tambahkan kata kunci negatif di tingkat yang tepat: seluruh kampanye untuk yang tidak pernah cocok, tingkat grup iklan untuk yang cocok di tempat lain.
- Promosikan yang berhasil. Istilah pencocokan luas yang menghasilkan konversi adalah kata kunci frasa atau persis yang belum terpikirkan oleh Anda.
Kata kunci satu kata tidak diizinkan di akun hibah apa pun jenis pencocokannya, dan begitu pula yang terlalu generik — contoh Google sendiri adalah “free videos”. Ada pengecualian yang terdokumentasi, termasuk istilah merek milik organisasi sendiri dan kondisi medis yang disetujui. Keluasan harus datang dari pencocokan, bukan dari ketidakjelasan.
Pertanyaan yang sering diajukan
Haruskah akun hibah baru memakai pencocokan luas sama sekali?
Mulailah yang sempit. Frasa dan persis membangun rekam jejak yang menjadi dasar penilaian akun; luas adalah yang Anda tambahkan setelah ada yang membaca istilah penelusuran setiap minggu.
Apakah Smart Bidding membuat pencocokan luas aman?
Ia membuatnya lebih tepat sasaran, karena penawaran punya konversi untuk dituju, dan ia mengangkat batas $2. Ia tidak membaca istilah penelusuran untuk Anda.
Berapa banyak kata kunci negatif yang terlalu banyak?
Tidak ada angkanya. Kegagalan yang perlu diwaspadai justru sebaliknya: daftar yang begitu luas sehingga memblokir penelusuran yang menjadi tujuan kampanye dibuat.