Chiedi questo prima di chiedere qualunque altra cosa su un account Ad Grants. Non perché sia urgente come lo è una percentuale di clic in calo, ma perché quasi ogni altra risposta ne dipende: le offerte smart ne hanno bisogno, i requisiti stessi del programma lo coinvolgono, e «questa campagna funziona?» non ha significato senza.
Cosa chiedere
Se esistono azioni di conversione, se sono scattate di recente, e se ciò che contano è un risultato e non una visualizzazione di pagina. Poi il confronto che coglie il difetto più comune: conversioni contro clic. Un conteggio di conversioni vicino a quello dei clic non è un account brillante. È un tag che scatta su ogni pagina.
- Nessuna azione di conversione — l'account non può fare offerte smart, non può essere giudicato e può essere fuori dai requisiti del programma.
- Azioni che esistono e non sono scattate da settimane — di solito una modifica al sito che ha spostato o eliminato il tag.
- Azioni che contano la cosa sbagliata — una pagina di ringraziamento linkata anche dal menu, un clic su un indirizzo e-mail, un download di PDF.
- Un'unica azione che fa tutto — donazioni, iscrizioni di volontari e iscrizioni alla newsletter contate come lo stesso evento, il che fa ottimizzare l'offerta per ciò che è più facile.
Sistemare il monitoraggio di solito significa cambiare il sito web e non l'account Google Ads, ed è per questo che conviene iniziare presto — è l'unica voce di questo elenco che non spetta a noi applicare.
Domande frequenti
Cosa dovrebbe contare un'organizzazione non profit?
Ciò di cui saresti contento di averne uno in più questa settimana: una donazione completata, una candidatura come volontario, un modulo di segnalazione, un appuntamento fissato. Non una visita.
Non abbiamo donazioni tramite il sito.
Allora conta il passaggio precedente — il modulo avviato, la richiesta inviata — e dillo, anziché non contare nulla e fare offerte alla cieca.
Quante conversioni prima che le offerte smart abbiano senso?
Abbastanza perché la cifra di una settimana non sia soprattutto rumore. Sotto una manciata al mese l'offerta non ha nulla da cui generalizzare e oscillerà.