Bitten Sie auf einem Grants-Konto um dies, bevor Sie um irgendetwas anderes bitten. Nicht, weil es dringend wäre wie eine fallende Klickrate, sondern weil fast jede andere Antwort davon abhängt: Smart Bidding braucht es, die eigenen Anforderungen des Programms betreffen es, und „funktioniert diese Kampagne“ hat ohne es keine Bedeutung.
Worum man bitten sollte
Ob Conversion-Aktionen existieren, ob sie kürzlich ausgelöst haben und ob das, was sie zählen, ein Ergebnis ist und kein Seitenaufruf. Dann der Vergleich, der den häufigsten Fehler findet: Conversions gegen Klicks. Eine Conversion-Zahl nahe der Klickzahl ist kein brillantes Konto. Es ist ein Tag, das auf jeder Seite auslöst.
- Überhaupt keine Conversion-Aktionen — das Konto kann nicht smart bieten, nicht beurteilt werden und erfüllt womöglich die Anforderungen des Programms nicht.
- Aktionen, die existieren und seit Wochen nicht ausgelöst haben — meist eine Änderung der Website, die das Tag verschoben oder entfernt hat.
- Aktionen, die das Falsche zählen — eine Dankeseite, die auch aus dem Menü verlinkt ist, ein Klick auf eine E-Mail-Adresse, ein PDF-Download.
- Eine Aktion, die alles macht — Spenden, Freiwilligenanmeldungen und Newsletter-Anmeldungen als dasselbe Ereignis gezählt, wodurch das Bieten auf das optimiert, was am leichtesten ist.
Das Tracking zu beheben heißt meist, die Website zu ändern und nicht das Google Ads-Konto, weshalb man früh anfangen sollte — es ist der eine Punkt auf dieser Liste, den nicht wir anwenden.
Häufige Fragen
Was sollte eine gemeinnützige Organisation zählen?
Das, worüber Sie sich diese Woche noch einmal freuen würden: eine abgeschlossene Spende, eine Freiwilligenbewerbung, ein Überweisungsformular, ein gebuchter Termin. Keinen Besuch.
Wir haben keine Spenden über die Website.
Dann zählen Sie den Schritt davor — das begonnene Formular, die gesendete Anfrage — und sagen Sie das, statt nichts zu zählen und blind zu bieten.
Wie viele Conversions, bevor Smart Bidding sinnvoll ist?
Genug, dass der Wert einer Woche nicht überwiegend Rauschen ist. Unter einer Handvoll im Monat hat das Bieten nichts zum Verallgemeinern und wird schwanken.